企業(yè)定價策略——以蘋果公司為例


5056字 21頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)



摘要：
價格是公司決策中很重要的一個因素，因為它決定了公司的利潤，同樣也就決定了公司的生死。在4P營銷組合中，價格是唯一產(chǎn)生收入的因素，其他Ps則表現(xiàn)為成本。表現(xiàn)為成本的Ps促使價格彈性降低，使價格上漲，從而推動更大的收入和利潤。因此，在此種關(guān)系下，營銷人員應(yīng)該設(shè)定一個價格來與市場營銷組合的其他要素相互支撐。本文是以“定價策略”的營銷理念和不同種定價形式為核心的研究。論文首先闡述了什么是定價策略以及定價時應(yīng)該了解的方面，如產(chǎn)品的價值，定價的基本策略，和影響定價因素等。隨后，本文以蘋果公司為案例，分析了蘋果公司是如何制定它的價格以及其定價策略的應(yīng)用。本文希望能為其他企業(yè)的定價提供啟發(fā)與幫助，從而針對不同層次的消費者制定合理的價格。



關(guān)鍵詞：定價策略 蘋果公司 撇脂定價