全球化趨勢下的中國廣播發(fā)展策略


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全球化趨勢下的中國廣播發(fā)展策略

　　早在三十年前，堅信技術具有決定力量的著名傳播學者麥克盧漢曾大膽預言"地球?qū)⒆兂梢粋€村莊"，電子信息瞬息萬里，全球生活同步化，時空差別不復存在，海角天涯剎那可達。三十年后的今天，果如麥氏所言：各國各地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化由于現(xiàn)代通信技術的迅猛發(fā)展而越來越多地呈現(xiàn)出"全球化"趨勢。"全球化"這一在20世紀最后5年里各個階層廣為流行的話語，從出現(xiàn)之初便成為解讀當代政治、經(jīng)濟、文化現(xiàn)象共同倚靠的一個重要語境。 　　在全球化的諸種體現(xiàn)形式中，幾乎沒有什么像國際品牌、大眾文化工業(yè)品以及成千上萬人觀看現(xiàn)場直播重大事件那樣如此直觀、覆蓋面廣且滲透力強。很少有人懷疑，我們最直接感受和經(jīng)歷的全球化形式是文化全球化。盡管3000年前社會之間的文化互動已經(jīng)非常復雜，但是，形象與符號的劇烈運動以及思維模式與交流模式的廣泛傳播是20世紀晚期和新千年才有的特征。由于當代電信、廣播和交通基礎設施建設的空前發(fā)達，使得文化交流的全球覆蓋范圍、交流量都達到了歷史最高水平。 　　將當代中國廣播的發(fā)展、演化、應變置于"全球化"的語境下進行研究、解讀，至少原于三方面的理由： 　　一、文化"全球化"是當今世界的一個重要文化趨勢。 正如西方學者所言：當建立文化生產(chǎn)、傳播和接收所需的基礎設施和文化交流過程的制度存在時，我們就可以談論全球化了。具體來說，這一全球性基礎設施包含"技術"、"語言"兩個層面；毫無疑問，隨著數(shù)字技術、光纖電纜、互聯(lián)網(wǎng)等技術領域一次次急速變革，有效地改變并確實使傳播的基礎設施全球化了；通過雙語和多語主義普及，共同的語言和語言能力已經(jīng)進一步加強，文化產(chǎn)品和思想更易傳播，英語作為全球語言體系的核心，已經(jīng)變成了最重要的混合語，成為全球化交流的主要語言；全球化的文化市場正在形成，一系列真正的全球化媒體——娛樂信息公司已經(jīng)形成，一個由約20---30個規(guī)模非常大的跨國公司組成的集團占據(jù)了全球的娛樂、新聞、電視等市場，并且?guī)缀踉诿總€大陸都取得了非常重要的文化和經(jīng)濟地位。 　　二、中國的傳播事業(yè)必將越來越多地帶有"全球化"的印記。 隨著中國加入WTO，現(xiàn)存的封閉的傳播體系必將發(fā)生變化，傳媒政策、制度上的"有條件、適度、早晚"的開放將逐漸引導中國傳播事業(yè)進入全球化軌道。2001年伴隨著WTO的日益鄰近，中國的傳媒政策已明顯顯露出某種意義上的松動跡象：10月24日，美國在線時代華納（AOL）宣布，其旗下的CETV部門將成為首個被允許在中國地區(qū)進行有線電視運營的電視頻道，普通話資訊和娛樂頻道CETV將于2002年1月起開始向中國南方地區(qū)的有線電視用戶提供節(jié)目服務。與此同時，中國國家電視臺的第九套節(jié)目也將落戶美國主流有線電視系統(tǒng)。由于全球化趨勢的不可逆轉(zhuǎn)以及中國越來越深地融入世界，中國傳媒與世界的互動成為必然。中國的傳播事業(yè)必將越來越多地帶有"全球化"的印記。 　　三、將中國廣播發(fā)展、演化、應變置于"全球化"語境中剖析，比較容易做到宏觀把握。 "全球化"為我們提供了一種視角，一種解讀當今傳播現(xiàn)象、研究媒體改革的視角。將中國廣播的發(fā)展、演化、應變置于這一主流語境中剖析，比較容易做到宏觀把握。對于當今的中國廣播改革來講，無論