地市晚報突圍的前景與途徑


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地市晚報突圍的前景與途徑

【摘 要】：在國內(nèi)報業(yè)市場，都市報依仗報業(yè)集團雄厚的資金實力，開始向周遍地區(qū)大舉擴張，先前各自為政的利益保護默認模式已經(jīng)被打破。在強烈的沖擊下，地市晚報能否突出都市報的重圍，將決定其是否繼續(xù)生存。
地市晚報突圍，成功的關鍵在于通過資源整合，培養(yǎng)讀者本位意識，找準利益的相關點；增強市場意識，尋求廣告、發(fā)行的市場運作；注重人本意識，以求獲取穩(wěn)定的人才儲備。
地市晚報的突圍，最重要的是隨時互比在當?shù)氐挠行Оl(fā)行量、廣告資源以及人均效益。
【關鍵詞】：地市晚報 突圍 途徑

一、前 言
20世紀90年代中后期，隨著全國報業(yè)的蓬勃發(fā)展，地市晚報亦如雨后春筍迅速成長壯大，幾乎所有地級城市都開辦了屬于自己的晚報，成為報業(yè)陣營中的一支生力軍。
但隨著以省會城市為中心的都市報以及地市黨報的自我豐富化進程，地市晚報受到強烈的沖擊，面臨著極大的生存壓力。如何在這種沖擊下有利的為自己定位，并有效的突圍，是地市晚報必須研究的一個重要課題。

二、地市晚報面臨的形勢
1.都市報大軍壓境，逐步占領讀者群。以省會城市為中心的都市報將爭奪戰(zhàn)援引到周遍地市，千方百計的擴大在這些地區(qū)的發(fā)行量，以求擴大自己在省內(nèi)報業(yè)市場的影響。由于這些都市報