網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與未來


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網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與未來

最近在我國發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告這個名詞家喻戶曉，實際上，在我國的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn)中，“網(wǎng)絡(luò)廣告”是指網(wǎng)絡(luò)站點利用傳統(tǒng)媒介及戶外廣告等形式做自我宣傳的廣告。如,在武漢熱鬧地段所見的香港青年歌手謝霆鋒為聯(lián)想集團所做網(wǎng)站的系列廣告，一時成為武漢大小媒體的熱點話題；以及在北京地鐵車箱里以“你活膩了嗎？”為廣告文案而受到一些受眾批評的“e龍”網(wǎng)站的廣告等等。這些站點做廣告是為了吸引大家到其站點訪問，增加點擊數(shù)，一如傳統(tǒng)媒介希望通過廣告宣傳，吸引讀者，增加發(fā)行量和收視率一樣。目前Internet上的網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達到幾百萬個，如果不通過各種媒體做廣告廣為宣傳其網(wǎng)址，企業(yè)的網(wǎng)站就必然會被淹沒在龐大的因特網(wǎng)中。所以網(wǎng)絡(luò)公司或網(wǎng)站為了吸引更多的廣告主，先要樹立自己的品牌形象，借各種機會表現(xiàn)自己，路牌廣告、電視廣告、車身廣告，乃至于通過組織一些社會活動宣傳自己。網(wǎng)站要想吸引廣告主，先要讓自己成為別人的廣告客戶。
但這并不是我要在這里討論的網(wǎng)絡(luò)廣告。 我在這里討論的網(wǎng)絡(luò)廣告是指在各網(wǎng)站、站點的頁面上，企業(yè)、公司所做的宣傳企業(yè)公司產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)性廣告。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)廣告也包括網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己網(wǎng)站站址的廣告，這些都屬于我要討論的網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍。
網(wǎng)絡(luò)廣告的形式
從目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)廣告形式多種多樣，按不同的分類方法可以分為許多種，下面我談一些主要形式。  1·1從廣告在網(wǎng)頁上所占的面積及表現(xiàn)形式來分，可以分為以下四種：  1·1·1橫幅廣告（旗幟廣告）（Banner）  這是最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。常用尺寸是486*60(或80)像素（pixels），以GIF、JPG等格式建立圖像文件，放置在網(wǎng)頁中。它們大多放在網(wǎng)頁的最上面或是最下面。據(jù)統(tǒng)計，這是互聯(lián)網(wǎng)上最流行的廣告方式，約占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的百分之六十。廣告橫幅通常會寫上公司的名稱，一段簡短的信息或吸引用戶瀏覽該網(wǎng)頁的字眼。這些橫幅可以是靜態(tài)的也可以是動態(tài)的，這類橫幅廣告變化多端。  隨著軟件技術(shù)的開發(fā)，此類廣告的表現(xiàn)越來越豐富多彩。該類廣告還可分為：（1）擴張式廣告（Expanding Ad）。網(wǎng)絡(luò)廣告不象報紙有較大的尺寸，創(chuàng)意常受限于小空間，為了提供更多的信息，只要受眾的鼠標(biāo)移到Banner上，它就會自動擴張成一個更大的頁面。（2）動態(tài)傳送廣告（Dynamic Rotation Ad）。以輪替，隨機的方式傳送廣告（和固定版面廣告相反）?？勺尣?br>