淺談網(wǎng)上品牌形象塑造


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[內(nèi)容摘要]
近年來，隨著信息科技的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)日益在全球得到了普及與應(yīng)用，成為人們生活的一部分。由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶的日益增多，企業(yè)逐漸發(fā)現(xiàn)了其中所蘊(yùn)涵的巨大商機(jī)，商家開始利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告的發(fā)布，開展產(chǎn)品的銷售。至此一種建立在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的全新營銷方式──網(wǎng)絡(luò)營銷誕生了。與傳統(tǒng)方式的營銷一樣，網(wǎng)絡(luò)營銷也需要品牌，企業(yè)要在虛擬空間市場(chǎng)取勝，爭(zhēng)創(chuàng)網(wǎng)上名牌是至關(guān)重要的選擇。本文就企業(yè)網(wǎng)上品牌形象的塑造問題進(jìn)行探討，闡明創(chuàng)立網(wǎng)上品牌的重要性，重點(diǎn)在于解決如何塑造自己的品牌形象的問題。

[關(guān)鍵詞]
國際互聯(lián)網(wǎng)（Internet） 網(wǎng)絡(luò)營銷（Cybermarketing）
品牌（Brand） 品牌形象（Brand Image）

[正文]
隨著因特網(wǎng)在我國的迅速發(fā)展，企業(yè)正越來越多、越來越快地“觸網(wǎng)”。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，僅在CN下注冊(cè)的域名總數(shù)就從1998年12月底的不足兩萬個(gè)，增加到2003年3月底的近三十萬個(gè)。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)年