摘要
隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為文化的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)文化已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基石和決定企業(yè)興衰的關(guān)鍵因素；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為因互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而興起的新型營(yíng)銷(xiāo)模式也越來(lái)越為企業(yè)所關(guān)注。企業(yè)文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有什么影響，是如何影響的，其作用機(jī)理探討成為一個(gè)新的課題。本文以慧聰網(wǎng)為研究對(duì)象，分析了慧聰網(wǎng)的企業(yè)文化含義及構(gòu)成要素，并從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念、員工綜合素質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境三個(gè)方面出發(fā)，探討了慧聰網(wǎng)企業(yè)文化對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用機(jī)理。全文分為五個(gè)部分，第一部分簡(jiǎn)要介紹了慧聰網(wǎng)的背景及現(xiàn)狀；第二部分分析了慧聰網(wǎng)的企業(yè)含義及構(gòu)成要素；第三部分是本文的重點(diǎn)，通過(guò)企業(yè)文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念的支持、對(duì)員工綜合素質(zhì)的培養(yǎng)、對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的滲透闡述了慧聰網(wǎng)企業(yè)文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用機(jī)理，同時(shí)，還引用了對(duì)100多名慧聰網(wǎng)員工的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行論證；第四部分對(duì)慧聰網(wǎng)更好地利用企業(yè)文化整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提出了幾點(diǎn)建議；第五部分綜述了慧聰網(wǎng)企業(yè)文化對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用機(jī)理及影響表現(xiàn)。作者認(rèn)為，企業(yè)文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用是間接的，是通過(guò)作用于影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的因素而實(shí)現(xiàn)的。
目　　錄
摘要 I
Abstract II
一、慧聰網(wǎng)簡(jiǎn)介 1
二、企業(yè)文化的含義及構(gòu)成要素 1
（一）企業(yè)文化的含義 1
（二）企業(yè)文化的構(gòu)成要素 2
三、企業(yè)文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用機(jī)理 4
（一）企業(yè)文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)理念支持 4
（二）企業(yè)文化對(duì)員工的綜合素質(zhì)培養(yǎng) 6
（三）企業(yè)文化對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的滲透 7
四、建議 8
五、結(jié)語(yǔ) 10
參考文獻(xiàn) 12
附錄　調(diào)查表 13

關(guān)鍵詞　　企業(yè)文化；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；營(yíng)銷(xiāo)理念；員工素質(zhì)

參考文獻(xiàn)
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