百事清怡可樂促銷方案


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輕怡可樂（百事可樂）促銷方案

□市場背景
□促銷目標(biāo)
□促銷定位：
○時間、地點(diǎn)、對象
○商品信息、品牌信息
□促銷主題：
○小標(biāo)題
□促銷活動方案：
○活動內(nèi)容方式
○活動獎項(xiàng)設(shè)置
○聯(lián)合活動場所
○時間進(jìn)度表
□促銷傳播方式
□促銷預(yù)算
促銷效果展望
小”貼士”冊內(nèi)容構(gòu)想

市場背景 ●
◆ 市場前景非常樂觀，在近幾年將會有較大的市場總?cè)萘吭鲩L在可樂市場,低糖飲料的成長速度大大高于整體市場的增長速度，由此可見輕怡可樂的潛在。
◆ 在美國，輕怡可樂的主要消費(fèi)群集中在女性，年齡在12 --- 35歲，約占70%左右。而在中國市場，尤其在廣州市場,通過市場調(diào)研的結(jié)果顯示：輕怡可樂的主要消費(fèi)群會是20 – 30歲的人群，其中女性占53%。而更重要的將會是年齡在23 – 25歲左右，他們將更容易接受低熱量的可樂。
23 – 25歲的女性是新的世紀(jì)中最具活力的、最活躍的“新貴”族，他們將比上一代更
加自信，更加注重生活的質(zhì)量，同時能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力，展現(xiàn)自我，擁有驕人的魅力是首要。

◆ SWOT分析：
STRENGTH：
●輕怡可樂可借助百事可樂的強(qiáng)大品牌勢。
●百事可樂已經(jīng)成功的為輕怡可樂建設(shè)了完善的分銷網(wǎng)絡(luò)，以及通路良好的客情關(guān)系。
●百事可樂為輕怡可樂傳播了“可望無限”、“年輕的一代”、“活力一族”等品牌主張和品牌個性。
OPPTUNITY：
在廣州，低糖可樂市場尚未形成強(qiáng)勢品牌，宿敵可口可樂的DIET可樂