“動感地帶”市場營銷報告


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目 錄
摘要： 3
動感地帶的誕生： 3
動感地帶的品牌戰(zhàn)略意義： 4
市場細(xì)分 4
孵化市場 4
品牌忠誠 4
靈活定價 5
早結(jié)紐帶 5
動感地帶業(yè)務(wù)功能： 5
動感地帶創(chuàng)造的業(yè)績： 6
動感地帶營銷模式分析： 7
動感地帶營銷環(huán)境分析 7
動感地帶品牌塑造 13
動感地帶整合營銷＋文化營銷策略（5C） 19
動感地帶的特色營銷——網(wǎng)絡(luò)營銷分析 28
分析的思考與啟示： 36
動感地帶的成功之處 36
動感地帶遇到的挑戰(zhàn) 37
體驗經(jīng)濟(jì)將對移動市場產(chǎn)生的效應(yīng) 38
體驗經(jīng)濟(jì)應(yīng)注意和把握的問題 38

摘要：
主要介紹中國移動通信公司動感地帶品牌經(jīng)營概況，研究中國移動圍繞動感地帶這一品牌所進(jìn)行的市場運作以及產(chǎn)生的經(jīng)營績效，考察競爭者情況和消費者需求，重點分析品牌經(jīng)營，市場營銷策略組合以及網(wǎng)絡(luò)營銷策略。從而制定切實可行的、有針對性的校園營銷方案。