我國網絡營銷發(fā)展的現狀、障礙與對策


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我國網絡營銷發(fā)展的現狀、障礙與對策
網絡營銷21世紀企業(yè)營銷的主流 網絡營銷（On—lineMarketing或Cybermarketing）全稱是網絡直復營銷，屬于直復營銷的一種形式，是企業(yè)營銷實踐與現代信息通訊技術、計算機網絡技術相結合的產物，是指企業(yè)以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動（包括網絡調研、網絡新產品開發(fā)、網絡促銷、網絡分銷、網絡服務等）的總稱。網絡營銷根據其實現的方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業(yè)利用一切計算機網絡（包括Intranet企業(yè)內部網、EDI行業(yè)系統專線網及Internet國際互聯網）進行的營銷活動，而狹義的網絡營銷專指國際互聯網絡營銷。國際互聯網，前身是美國國防部于1969年建成的阿帕網（arpanet），目的是把美國各大院校中互不兼容的電腦連接起來，用于軍事研究。進入80年代以后，阿帕網的性質逐漸從軍事科研網轉變?yōu)槊裼蒙虡I(yè)網，規(guī)模迅速擴大，應用領域迅速拓展，并很快發(fā)展成為全球最大的計算機網絡系統。截止1998年2月，國際互聯網已覆蓋170多個國家和地區(qū)，連接著6萬多個區(qū)域性網絡、600萬臺以上的主機，擁有大約1.3億用