《營(yíng)銷管理》參考


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《營(yíng)銷管理》參考A
營(yíng)銷管理過(guò)程：
——營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
——營(yíng)銷方案規(guī)劃
——營(yíng)銷努力的組織、實(shí)施與控制
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念：以滿足顧客需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心思想和理論基礎(chǔ)，它貫穿于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)各部分內(nèi)容的始終。
市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)：這是企業(yè)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、了解市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)的重要手段。它包括市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的意義、內(nèi)容、步驟和方法。為企業(yè)制訂戰(zhàn)略、確定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，制訂計(jì)劃和營(yíng)銷策略提供重要依據(jù)。
市場(chǎng)環(huán)境分析：主要分析市場(chǎng)環(huán)境各基本因素對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響，從中發(fā)掘企業(yè)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，便于企業(yè)采取相應(yīng)措施和策略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。
市場(chǎng)分析。包括市場(chǎng)分類、消費(fèi)品市場(chǎng)和生產(chǎn)資料市場(chǎng)的特征分析，影響市場(chǎng)需求的各種因素分析和購(gòu)買行為分析，從而制訂有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
市場(chǎng)細(xì)分與選擇目標(biāo)市場(chǎng)。主