美的空調價格分析


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目 錄

一、空調市場狀況 3
1、品牌情況 3
2、成本上漲 3
3、一線品牌集體降價 3
4、空調價格層面情況 3
5、消費者購買因素的改變 4
二、美的公司簡介 4
三、美的空調購買因素分析 5
1、認知替代品效應 5
2、獨特價值效應 5
3、對比困難效應 6
4、價格－質量效應 6
5、最終利益效應 6
四、美的空調降價分析： 7
五、小結 8


一、空調市場狀況
1、品牌情況
2002年度的調查顯示，我國國內空調一線品牌為海爾、美的、格力；二三線品牌為長虹、科龍、新科、格蘭仕、奧克斯、小天鵝、海信等。
2、成本上漲
導致空調成本上漲的原因有兩個：一是原材料價格上漲導致空調成本增加。2002年空調行業(yè)從上游到下游，整個產業(yè)鏈利潤全面縮水。進口鋼材、國內替代產品以及其它原材料的價格均上漲導致空調成本上漲。單臺空調壓縮機的成本因鋼材漲價增加了15%～20%，一臺合格的一匹空調，因為材料漲價成本增加了10%以上。
二是國際技術指標提高。各國技術指標不斷提高也導致空調成本上漲。體現(xiàn)在空調的冷酶代替、廢舊家電的回收，各國都以法律或規(guī)定的形式提高