如何分析市場(chǎng)研究報(bào)告


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　　首先看看市場(chǎng)研究在國(guó)內(nèi)發(fā)展階段，我們國(guó)家最早起步的市場(chǎng)研究實(shí)際上是在80年代后期到90年代初期從最早的點(diǎn)子公司開(kāi)始的，那時(shí)候最有名的可能大家聽(tīng)說(shuō)過(guò)何陽(yáng)，號(hào)稱點(diǎn)子大王，但是到后來(lái)給別人出的點(diǎn)子非常好，唯一沒(méi)有給自己出好點(diǎn)子。再到后來(lái)，我們看到在點(diǎn)子公司的基礎(chǔ)上，成立和發(fā)展了一批公關(guān)策劃公司，而且這批公關(guān)策劃公司也出了一系列書(shū)，出這一批書(shū)以后把整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究推到一個(gè)很熱的階段，那時(shí)候我們看的概念滿天飛，再往下看到營(yíng)銷顧問(wèn)公司，而這批營(yíng)銷顧問(wèn)公司最突出的派力營(yíng)銷，他給別人做咨詢同時(shí)，也出一些書(shū)，同樣我也知道他們好多書(shū)是本身自己失敗案例，也算經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶。
　　隨著市場(chǎng)的往前發(fā)展，在市場(chǎng)營(yíng)銷公司之后我們看到又成立一些專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查公司，在專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司里面包括央視下面零點(diǎn)，還有國(guó)外調(diào)查公司，包括以前的老商業(yè)部跟有些合資的，還有自身也一些調(diào)查公司，包括國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下面一些調(diào)查公司等等。當(dāng)然包括最早中計(jì)報(bào)自己也有一個(gè)調(diào)查小組，后來(lái)獨(dú)立出來(lái)，就是現(xiàn)在在去年底在年底上市的賽迪顧問(wèn)，也是最早做市場(chǎng)調(diào)查發(fā)展起來(lái)的一類公司。
　　大家看到市場(chǎng)調(diào)查公司越來(lái)越多時(shí)候，又一類公司開(kāi)始躍入大家眼里，就是市場(chǎng)咨詢公司，最典型的還是全球五大到國(guó)內(nèi)比較有代表的一些公司，比如像新華信，北大縱橫等等也做得比較有特色。這是我們回顧市場(chǎng)研究的發(fā)展情況，為什么要回顧這個(gè)呢？因?yàn)榈浆F(xiàn)在為止，今天讓我談市場(chǎng)研究報(bào)告，實(shí)際上這些市場(chǎng)研究的公司是生產(chǎn)這些市場(chǎng)研究報(bào)告的一個(gè)最基本的主體。到去年為止，咱們國(guó)家以咨詢公司登記在冊(cè)的有八百家，大家想象一下，如果一個(gè)企業(yè)，每個(gè)月只生產(chǎn)一本報(bào)告這個(gè)產(chǎn)量已經(jīng)很低了，那就是12本報(bào)告，八百家就相當(dāng)于一百萬(wàn)份市場(chǎng)研究報(bào)告，給大家這個(gè)概念什么意思呢？首先兩個(gè)含義：第一個(gè)含義就是所有的用戶，所有的公司，都非常的在意和重視市場(chǎng)研究，這個(gè)龐大的市場(chǎng)研究的需求誕生了這樣一批市場(chǎng)研究報(bào)告的生產(chǎn)者，那就是這些（無(wú)論公關(guān)公司、咨詢公司、調(diào)查）公司等等。大家也知道做新聞采訪，有直接一手采訪有間接采訪，其實(shí)市場(chǎng)研究報(bào)告是一個(gè)非常有效的或者對(duì)大家很有幫助的一個(gè)捷徑，我們接下來(lái)詳細(xì)看一看。
　　我們國(guó)家咨詢業(yè)以2000年為一個(gè)分隔點(diǎn)，2000年之后有非常多市場(chǎng)進(jìn)入者，也