中國藍(lán)領(lǐng)調(diào)查


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中國正在形成龐大的藍(lán)領(lǐng)階層，這個觀點(diǎn)近期頻頻出現(xiàn)在西方主流商業(yè)媒體上。然而，在中國，藍(lán)領(lǐng)”卻始終是被商家“瞧不上”的一塊市場。調(diào)查顯示，藍(lán)領(lǐng)的消費(fèi)總量明顯高于白領(lǐng)。但，這樣一支龐大的消費(fèi)群體，在泱泱不可計數(shù)的商品品牌中卻難覓屬于他們這個階層的品牌。

1. 藍(lán)領(lǐng)市場 到底有多大
　　　　“適合我的品牌在哪里？” 　　　　　　　　　　　——中國藍(lán)領(lǐng)家庭消費(fèi)實錄
　6 月13日，星期天，北京，早上8點(diǎn)，記者準(zhǔn)時到達(dá)徐彬家。他7歲的兒子道聲“叔叔好”之后，繼續(xù)玩他的游戲機(jī)，而晨練回來的徐彬夫婦正在廚房準(zhǔn)備早餐。按照約定，記者將和他們一家共度周末。
“我們是藍(lán)領(lǐng)”
“我們是藍(lán)領(lǐng)”，還沒等記者描述完藍(lán)領(lǐng)概念，徐彬就搶過話頭，“藍(lán)領(lǐng)沒什么不好，現(xiàn)在不是說要把國家建設(shè)成世界工廠嗎？少了我們，這個目標(biāo)就沒辦法實現(xiàn)?！痹谡劦焦ぷ鲌蟪陠栴}時，“在這個城市，我們夫婦月收入總和雖然不到5000元，但也算得上中等收入家庭了。再說，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我們的工作環(huán)境也越來越好，越來越輕松?！闭f這話時，他那平時開朗、熱情的妻子，市醫(yī)院的一位護(hù)士長靦腆地朝記者笑了笑。
　30出頭的徐彬從技術(shù)學(xué)校畢業(yè)后，又用三年的時間自學(xué)考取了大專文憑，現(xiàn)在是一家大型家電企業(yè)的中級焊工，這段時間，他每個星期六都要去上課，準(zhǔn)備報考高級職稱，所以每周只能休息一天。她的妻子，那位與他在一個大雜院長大的護(hù)士長，總是將休息時間安排在徐彬不忙的星期天?！翱偟糜袀€家庭日，一起陪陪孩子，回去看看老人吧？”她邊糾正兒子吃飯時的坐姿邊淡淡地對記者說。
“什么是藍(lán)領(lǐng)品牌？”
　在收拾完餐具之后，徐彬領(lǐng)著記者參觀了他的家。這是一間60多平米的兩居室，整潔、明亮?？蛷d的沙發(fā)對面擺放著一臺25英寸的TCL牌彩電，而其他的電器則是清一色的海爾產(chǎn)品，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和一些小家電。徐彬解釋，他們不想購買洋品牌家電，“價格太離譜，犯不著，國產(chǎn)貨現(xiàn)在挺棒的。而且洋家電一點(diǎn)都不實用。特別是冰箱，體積太大，一年不知道要浪費(fèi)多少電?！薄　∽叱鲂^(qū)門口后，徐彬的妻子告訴記者，他們現(xiàn)在正準(zhǔn)備換房子，買一間三居室的房子，好把父母接過來一起住。但找了很久都沒有合適的，要么太高檔、要么位置太偏，沒車肯定不行。兩人都很懷念小時候居住的大雜院，父母都是一個工廠的工人，家長間有共同語言，孩子也不用擔(dān)心找不到家庭背景相當(dāng)?shù)耐姘??！　∷麄兘裉焐衔绲陌才攀琴徫?，夏天到了，要添置一些夏裝。進(jìn)了商場后，徐彬一家徑直走到“七匹狼”、“李寧”的品牌專柜前。記者注意到，雖然華倫天奴的品牌專柜前高掛著8折的大牌，導(dǎo)購小姐也很熱情地招呼，但他們并沒有停步。買完衣服后，妻子領(lǐng)著孩子朝大寶化妝品專柜走去，那有一款夏季防曬用品正在促銷。“這煙并不好抽，”在商場大門外，徐彬點(diǎn)上一根煙后，揚(yáng)著手中的紅河牌香煙對記者說，“但我喜歡它的廣告，一群牛在荒野中奔跑，大氣！”他介紹，工友們現(xiàn)在能夠選擇的香煙品牌并不多，“七匹狼”、“大紅鷹”，不為別的，名字順耳，剛氣十足。　　“現(xiàn)在的收入水平，已經(jīng)可以讓我們過上好一點(diǎn)的生活，但在工作之外，很難找到我們這種人該去的地方。購物，從沒聽說有什么藍(lán)領(lǐng)品牌，要么過于高檔，動輒上千，要么就是地攤貨，即使是有些價格合適的，但總覺得缺點(diǎn)什么。你要是成天西裝革履，人家覺得你裝洋蒜；中山裝總不能再穿了吧；要么就是牛仔加T恤，人家說你裝嫩；最后就只剩下老頭衫加緬襠褲了。哈哈！”　　徐彬指著剛走進(jìn)商場的幾個時尚白領(lǐng)打扮的年輕人說，我們實在是不想模仿其他人的生活，但有時候很無奈，更糟糕的是平時的娛樂，電影電視除了清宮秘史，就是清一色的寫字樓生活。你們這些記者幫我們問問，社會是不是把我們忘了？”說完他走向十多米外的垃圾桶掐煙頭?！　∠挛?，記者陪著他們回到他們父母家，這是后海邊上的一個大雜院，院里的居民似乎都認(rèn)識徐彬夫婦，他們也領(lǐng)著孩子挨個打招呼、寒暄?！　√鞜?，晚飯吃的是棒渣粥烙蔥花餅，姥爺專門到街角的肯德基買了個雞腿漢堡給孩子吃。徐彬說，每次都這樣，孩子愿意吃西式的，他們夫婦倆最饞那口香噴噴的蔥花餅?！　⊥砩?，從父母家出來，徐彬?qū)τ浾哒f，他很感謝自己的父母，當(dāng)初不反對自己上技術(shù)學(xué)校。以后，如果他們的孩子愿意當(dāng)工人，他們也會大力支持。
記者觀察：被 忽視的商機(jī)
　離開徐彬一家，記者對藍(lán)領(lǐng)階層有了更加直觀的認(rèn)識。這是一個被商家