茅理翔談文化營銷時代的到來


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茅理翔談文化營銷時代的到來


專題演講：茅理翔 寧波方太廚具有限公司董事長　 今天晚上我們是第一場專門請寧波方太廚具集團(tuán)董事長給大家珠江文化營銷。我在一個月前，在成都的西部論壇上，專門聽到茅董事長講民營企業(yè)如何更好實現(xiàn)家族管理，他講的很精采，這次我們專門邀請茅先生，為本場大會設(shè)計一個新的演講題目。茅先生結(jié)合他多年的企業(yè)管理經(jīng)驗，和營銷經(jīng)驗，專門準(zhǔn)備了今天這次演講，就叫文化營銷。很多人都是了解各種各樣的營銷模式，但是我們大家如果關(guān)注一下市場的話，現(xiàn)在利用文化包裝進(jìn)行營銷，目前趨勢非常大，就跟前一段大家聽到的是把營銷娛樂化，就是把各種娛樂的因素，給融合進(jìn)各種營銷動作，和營銷工具里面。今天大家也聽了一天了，比較辛苦，但是我希望大家以熱烈的掌聲，歡迎茅董事長給我們做精彩演講！
　　茅理翔：女士們，先生們，大家晚上好！我是方太公司的茅理翔。今天是營銷高手云集的論壇上，我來講這個課題，不一定能滿足大家的需求，可能作為我講民營企業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)，對家族式企業(yè)的管理，這可能是我的強(qiáng)項，但是我也想用“雙缺”的觀點(diǎn)，跟大家共同來交流。我深感現(xiàn)代營銷已經(jīng)走到了一個文化營銷的這么一個時代了。
　　文化營銷作為我來說，作為一個基層的企業(yè)的使勁者來說，在實踐當(dāng)中深深的體會到，我們現(xiàn)在，在我們競爭對手非常聰明的情況下，市場競爭又是十分激烈的情況下，我們的顧客也是十分精明的情況下。我們的營銷手段，我們的營銷策略，我們的營銷組織，我們的營銷網(wǎng)絡(luò)，大家都天天在研究對策。如何在這樣的一場激烈競爭的大市場的環(huán)境當(dāng)中，我們要比效率，比競爭對手要高一臭。大家采取了一種方式，我想在當(dāng)前營銷的各方面的情況下，我想提出一個文化營銷的理念。這個理念我是作為基層的實踐的角度來講的，然后這個概念不一定能夠非常確切，我盡量通過這樣的基礎(chǔ)，供大家共同的研究、關(guān)注這個問題。可能會涉及到我方太的一些情況，我要聲明一點(diǎn)，并不是方太在營銷方面做得非常好了，我們還是一個前進(jìn)當(dāng)中的企業(yè)，僅僅為了說明一些問題，要舉方太的一些例子。
　　第一個大問題，就愛講一下為什么愛提出文化營銷？首先企業(yè)呼喚新營銷模式的