保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)告訴我們什么.doc
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保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)告訴我們什么,頁數(shù)：4字數(shù)：3940《中外管理》前一段時期,電視廣告中最為搶眼的要數(shù)保暖內(nèi)衣的廣告了。此時人們已有預感,保暖內(nèi)衣市場即將開始一場你死我活的明爭暗斗。果不其然,沒過多久《北京青年報》率先公布一個檢測結(jié)果,指出某知名品牌的內(nèi)衣夾層為塑料薄膜。這不僅使該品牌的產(chǎn)品銷售一落千丈,而且頓時使整個保暖內(nèi)衣...
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保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)告訴我們什么
頁數(shù)：4 字數(shù)：3940
《中外管理》前一段時期,電視廣告中最為搶眼的要數(shù)保暖內(nèi)衣的廣告了。此時人們已有預感,保暖內(nèi)衣市場即將開始一場你死我活的明爭暗斗。果不其然,沒過多久《北京青年報》率先公布一個檢測結(jié)果,指出某知名品牌的內(nèi)衣夾層為塑料薄膜。這不僅使該品牌的產(chǎn)品銷售一落千丈,而且頓時使整個保暖內(nèi)衣市場也陷入銷售疲軟。這一事件的背后是否有商業(yè)策劃的身影，我們暫且不談，但不禁令人想起自90年代以來，幾個行業(yè)都有過的類似情況，即先打廣告戰(zhàn)，再斗價格戰(zhàn)，然后暗箱操作、互相拆臺，最后整個行業(yè)垮掉。這里面有沒有該讓我們中國企業(yè)好好總結(jié)的地方我們該如何開拓一個新市場？為此，我們特意專訪了惠普(中國)公司戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)高建華先生。
關(guān)鍵是能否設(shè)置進入壁壘
記者：從前幾年的礦泉壺、VCD、純凈水到鈣產(chǎn)品，再到現(xiàn)在的保暖內(nèi)衣，大家似乎都有很多類似的發(fā)展過程。而且，后來者似乎
頁數(shù)：4 字數(shù)：3940
《中外管理》前一段時期,電視廣告中最為搶眼的要數(shù)保暖內(nèi)衣的廣告了。此時人們已有預感,保暖內(nèi)衣市場即將開始一場你死我活的明爭暗斗。果不其然,沒過多久《北京青年報》率先公布一個檢測結(jié)果,指出某知名品牌的內(nèi)衣夾層為塑料薄膜。這不僅使該品牌的產(chǎn)品銷售一落千丈,而且頓時使整個保暖內(nèi)衣市場也陷入銷售疲軟。這一事件的背后是否有商業(yè)策劃的身影，我們暫且不談，但不禁令人想起自90年代以來，幾個行業(yè)都有過的類似情況，即先打廣告戰(zhàn)，再斗價格戰(zhàn)，然后暗箱操作、互相拆臺，最后整個行業(yè)垮掉。這里面有沒有該讓我們中國企業(yè)好好總結(jié)的地方我們該如何開拓一個新市場？為此，我們特意專訪了惠普(中國)公司戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)高建華先生。
關(guān)鍵是能否設(shè)置進入壁壘
記者：從前幾年的礦泉壺、VCD、純凈水到鈣產(chǎn)品，再到現(xiàn)在的保暖內(nèi)衣，大家似乎都有很多類似的發(fā)展過程。而且，后來者似乎
