廣告計劃的編擬要點


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二、廣告計劃的編擬要點
1.把握定位原則?
(1)定位所提及的事項，不必再編列于計劃書內(nèi)。?
(2)若計劃書的分送單位較多，或須實施比較性的定位則應(yīng)將有關(guān)事項逐件記載。若須具體的提出市場目標或廣告目標，則應(yīng)將其要點列出。?
(例)①市場目標?
　 (1)銷售目標6000萬(增加率25%)。?
　 (2)市場占有率30%(增加率5%)
　 ②市場戰(zhàn)略?
　 (1)盡力侵占主要競爭廠牌零售的市場。?
(2)在10～12月的旺季實施銷售戰(zhàn)計劃。
③托