廣告知識大全書


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廣告知識大全書
一、廣告史
1、百年現代廣告藝術史
(一)1880～1900

這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發(fā)展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電、內燃機等都是在這個階段內發(fā)明的，橫貫北美大陸的鐵路也于此時建成。大工業(yè)的普及、發(fā)達促進了經濟的迅速發(fā)展，新產品大量出現。市場經濟轉入激烈的競爭階段，商業(yè)競爭成為資本主義經濟的一大特點。大量商品需要通過某種渠道使顧客熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷、公共關系、營業(yè)推廣和廣告，廣告無疑是一種促銷的重要手段。除了商品之外，隨著經濟的發(fā)展，娛樂事業(yè)也開始興旺起來。各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營業(yè)對象已由過去的少數達官貴人推廣到為數眾多的中產階級，以至一般市民，娛樂業(yè)的競爭也加強了對廣告的需求?，F代廣告就是在此背景下開始發(fā)展起來的。這一階段中的廣告形式，以招貼畫和路牌廣告為主。廣告設計多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業(yè)的廣告設計師。英國著名插圖畫家奧布里·比爾茲利(Anbery Beardsley)，法國著名畫家亨利·圖戶茲一勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。當時廣告的構思基本上是繪畫型的，看上去就象是一幅美術作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成。由于彩印技術還比較落后，費用昂貴，所以這個階段的招貼廣告中石印畫占了較大比例。

(二)1900～1920帝國主義的激烈爭奪引發(fā)了1914～1918年間的第一次世界大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭對整個西方的影響很大。國際聯盟于戰(zhàn)后在日內瓦的成立，更促進了商品經濟在國際范圍內的發(fā)展。此外，蘇聯十月社會主義革命的成功，也在西方資本主義世界引起巨大震動。在戰(zhàn)爭的刺激下，各種現代交通事業(yè)（如航海、航空、長途汽車客運等）得到很大發(fā)展。服務性行業(yè)的領域除了傳統(tǒng)的旅業(yè)、娛樂業(yè)之外，遠程交通、旅游等方面也有了很大的發(fā)展。服務性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華游船“泰坦尼克”號在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招來乘客。1909年，美國汽車大王亨利·福特(Henry Ford)首次采用流水裝配線進行標準化生產，制造出價格僅為六百美元一輛的平民型汽車。從此以后，汽車進入了一般市民生活，迅速普及開來。流水裝配線的出現不僅影響了汽車制造業(yè)。而且使大機器生產的各類產品產量極大提高，成本迅速下降。于是，各類產品的競爭更加激烈，商業(yè)廣告成為非常重要的競爭手段。隨著經濟的繁榮，文化生活也得到豐富。這個階段中各種大型文藝演出越來越多，對海報的需求量也隨之增大。美術領域也十分活躍，立體派、野獸派、未來派、表現主義等一大批現代主義的藝術派別紛紛出現，競相舉辦各種美術作品展覽，廣告、海報繁多，也都刺激了商業(yè)廣告的發(fā)展。值得提到的是：1903年，一部僅長12分鐘的無聲娛樂影片《火車大盜》開始了商業(yè)性公映，開創(chuàng)了電影作為娛樂手段的新紀元。電影海報從此成為商業(yè)廣告中的一個重要內容。這二十年是戰(zhàn)爭與革命的年代，非商業(yè)性的海報、招貼畫數量很多。英、美等國曾出現過不少招募兵員的征兵宣傳海報，蘇聯更有不少革命的政治宣傳畫出現。此時的廣告形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報紙的分類廣告也隨著這些新聞媒介的發(fā)展而出現了。廣告的構思和表現手法仍以藝術型為主，比較講求繪畫效果和技法。美國在第一次大戰(zhàn)中并未受到直接影響，經濟反而受戰(zhàn)爭刺激而得到較大發(fā)展。廣告業(yè)發(fā)展很快，已明顯取代了歐洲列強的地位。美國的廣告在發(fā)展的早期就表現出強烈的商業(yè)化傾向，重視商品信息的傳達。在表現手法和廣告語言上都和現代廣告相當接近?？梢哉f，美國在這二十年中奠定了現代廣告的發(fā)展基礎，開始成為頭號廣告大國，并一直維持至今。

(三)1920～1940
1929～1933年西方資本主義國家發(fā)生經濟大危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家要推銷自己的貨物，就需要在推銷型廣告方面下更多的功夫。在某種意義上來說，危機對廣告業(yè)的發(fā)展倒有一定刺激作用。危機過后的三十年代，經濟得到了回升和發(fā)展，許多高檔消費品也得到了普及,廣告的結構和內容有了許多新的變化。時裝、首飾、化妝品、護膚及洗滌用品，以及汽車和除草機、吸塵器等家用電器的廣告占有很大比例。食品工業(yè)發(fā)展很快，餅干、糖果、罐頭食品也都大做廣告。美國在此時取消了禁酒令，酒類和香煙的廣告便有了急劇增加。隨著中產階級的擴大，旅游成了一種生活方式，于是宣傳風光明媚的海濱、豪華舒適的游艇的廣告也就隨處可見了。此時美國電影業(yè)正值黃金時代，擁有一批享有世界聲譽的影星。查理·卓別林(charles chaplin)的喜劇片，道格拉斯·費爾班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都成為名噪一時的巨片，從此，電影廣告成為廣告家族中的重要成員。納粹的上臺，軍國主義危險的增長在非商業(yè)性的海報和招貼畫中都得到了反映。此時出現的大量政治宣傳畫中，既有鼓吹法西斯主義的，也有反納粹的。這二十年的廣告中，藝術型作品仍是主要的。廣告作者中仍有許多是有成就的藝術家，有些廣告本身就是一幅很好的美術作品。當然，對商品信息的傳達之重視已超過了以往年代，當時的廣告總是大力渲染上流社會的豪華生活，創(chuàng)造出一個高出當時實際生活水平的“美國夢”境界，滿足一般消費者對舒適生活的向往和追求。以往年代的廣告中也曾采用女性作主題，但那時的女模特并不一定非常美麗，多具有較強個性和特點。這二十年中則越來越注重選用身段優(yōu)美、容貌俏麗的窈窕淑女作為廣告的基本主題，她們漂亮得無可挑剔。而且?guī)缀跏乔艘幻?，這成為此時廣告的一大特色，而且持續(xù)至今。

(四)1940～1960第二次世界大戰(zhàn)是這個階段中最重大的國際事件，戰(zhàn)爭幾乎影響了全世界所有國家，造成深刻的影響。五十年代里，在二戰(zhàn)中受到重創(chuàng)的歐洲力圖恢復。美國則在朝鮮戰(zhàn)爭結束后才真正進入安定發(fā)展時期。數目驚人“戰(zhàn)后嬰兒”是這一階段的產物，對以后的幾十年有著相當大的影響。在這二十年中，流行音樂發(fā)展很快，成為與歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統(tǒng)文藝演出并行的一支。埃爾維斯·普萊斯利(Elvis Presley)作為搖滾樂先驅的出現，在年輕一代中引起極大的狂熱。在反法西斯戰(zhàn)爭中，美、英、蘇等國都出現了大量以反納粹為題材的政治宣傳畫，發(fā)展之快、普及之廣、水平之高都稱得上是巔峰時期。許多軍火工廠，尤其是當時號稱“民主國家兵工廠”的美國的軍火商們（如洛克希德飛機公司，司徒貝克飛機公司，殼牌石沿公司等），都制作了大量的以反法西斯戰(zhàn)爭為背景的推銷軍火和戰(zhàn)斗機的廣告，其中一些便是采取政治
宣傳畫的形式。戰(zhàn)后初期，大量廣告都是以寧靜、和平的景色為背景的，迎合世界人民渴望和平的心情。畫面上常常出現婚禮、家庭的場面，頗具人情味，富有生活情趣。五十年代的廣告中，藝術型仍占有相當大的比例。但已開始高度重視商業(yè)效果。專業(yè)廣告設計隊伍正在形成，出現了許多新的廣告手法。除以往慣用的寫實主義繪畫之外，平面剪貼，超現實主義手段，漫畫等表現手法都用得很多，以此創(chuàng)造出現實中并不存在的怪異氣氛來吸引消費者的注意。在五十年代后期，隨著攝影制版技術的發(fā)展，商業(yè)攝影由于其方便，逼真等特點，已開始變成一種越來越重要的廣告手法。除了以往的漂亮女郎之外，可愛的嬰兒和貓、狗等家庭寵物也越來越多地出現在廣告上。聰明的廣告商還常常請影劇明星來作為廣告模特，利用觀眾對他們的熟悉來增強廣告效果。隨著報紙、雜志等大眾新聞媒介的迅速崛起，招貼和路牌廣告已讓位于報刊雜志廣告?？紤]到宣傳的對象是讀者，因而這類廣告在制作上特別強調迎合讀者的口味和閱讀習慣。強調可讀性。這樣一來，廣告的文字和文案編排就提到了相當的高度。由于文字能傳遞大量信息，有重要的作用，因此廣告的文案編排也和繪畫構圖一樣，成為廣告制作中重要的一環(huán)。

(五)1960～1980雖然局部的動亂從來沒有平息過，但就整體而言，這二十年中民辦經濟得到了蓬勃的發(fā)展。微電子、計算機、航天技術、生物工程等尖端技術的大突破，并且在經濟領域中非常迅速地得到廣泛應用，極大地解放了生產力，幾乎全世界都獲得一個較為持久的發(fā)展機會。在新技術的帶動下，新產品層出不窮，市場的性質也隨之發(fā)生了根本的變化，此時供不應求的賣方市場，轉向為競爭激烈的買方市場。廣告已不再單純是孤立的推銷手段，更進而成為所有現代企業(yè)保持生存的重要手段。從這個意義出發(fā)，現代廣告正是在這二十年中真正確立起來的。這二十年中，對視覺傳達手段和效果的研究，對消費心理和市場需求的研究以及對新產品設計的開發(fā)都取得了很大的進展。這二十年中，隨著大眾傳播工具新的變化，電視廣告又取代了雜志、報刊廣告成為主要的廣告形式。到1985年，美國全年的廣告費用中，電視廣告占30%，報刊雜志廣告約占17%，電臺的廣播廣告占10%左右，而早年最普遍的招貼、路牌廣告僅占不到2%。另外，新出現的直接郵寄廣告占了相當大的比重。由于對廣告的需求急劇增加，廣告開支的直線上升達到驚人的地步，其中尤以美國廣告業(yè)為最。本世紀初，美國全年廣告開支約為幾億美元，而現在已接近八百億，相當一些不發(fā)達國家全年的國民經濟總收入。一些西方企業(yè)將總投資的百分之幾甚至幾十都用在廣告上，這種情況在煙、酒、飲料和易耗費品方面表現得最為突出。此外，汽車、照相機，音響視聽設備等高檔消費品以及勞務方面的競爭也相當激烈，在廣告中占有重要地位。這二十年中，一支高度專業(yè)化的廣告設計隊伍已經形成，隨著廣告業(yè)的迅速發(fā)展，分工越來越細?？傮w規(guī)劃、文案編排、攝影、繪畫、植字、印刷、發(fā)行都有專人負責。攝影成了最主要的插圖手段，這時也很少用手寫，而是大量采用植字手段去完成。藝術繪畫型的廣告已大為減少，傳達商品信息，達到促銷目的是現代廣告的主要目標。由于國際貿易的不斷發(fā)展，廣告也出現了“國際型”風格，其創(chuàng)作動機、文案編排、構圖、色彩、甚至廣告中的白種女性模特都十分相似，盡管在畫面上表現出了強烈的現代感，但卻很難判斷出國別與民族來。廣告也逐漸形成了自己的模式，這種現象在世界各國都很普遍，尤其在產品廣告中表現突出。至于音樂唱片、著名雜志封面、藝術節(jié)、世界大展等一類廣告，為了突出個性，避免雷同，少一些商業(yè)味，則也請一些著名畫家以繪畫形式來進行設計，如西班牙名畫家胡安·米羅(Joan Miro)等人也曾為某些特別的廣告做過設計。但這類廣告所占比例很小。七十年代以來，人們又開始感到“國際型”風格過于商業(yè)化、太單調，甚至連模特都是似曾相識，已不容易引起注意，收不到理想的商業(yè)效果了。因此在構圖和處理手法上，又追求新異離奇，不拘一格、力圖使廣告有個性、有特點，更能引起消費者的注意。

2、中國廣告二十年

1979

鐵城領導鐘表新潮流，石英技術譽滿全球。（西鐵城）

可口可樂添歡笑（可口可樂）
將以卓越的電子技術，對中日友好做出貢獻。（SONY）
為社會各領域，提供準確計時。（精工表）
讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）

1980
味道好極了（ 賦 咖啡）
滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）
先進石英科技，準確分秒不差。（梅花表）
國內首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）
為人民服務，為大眾計時。（鐵達時表）

1981
“飛躍”目標――世界先進水平（飛躍電視）
“飛躍”精神――一切為用戶著想（飛躍電視）
戴雷達，闖天下。（雷達表）

1982
就是可口可樂（可口可樂）
車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）
質量第一，用戶第一。（金星電視）
獨特設計，最新產品，女裝自動表。（東方表）

1983
燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）
“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）
一切為用戶著想，一切為用戶負責。（海信電視）

1984
百事，新一代的選擇。（百事可樂）
質量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）
上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車）
威力洗衣機，獻給母親的愛。（威力洗衣機

1885
大寶，天天見（大寶）
優(yōu)質的聯想――夏普（夏普電器）
SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）

1986
萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）
飛利 吱D―尖端科技的標志（飛利浦）
精美耐用，全球推崇（西鐵城表）
上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）

1987
當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）
兩片，史克腸蟲清（中美史克）
最適合中國民航客運的機種――波音757客機（美國波音）
第一流產品，為足下爭光（上海鞋油）
質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）

1988
精心創(chuàng)造，精心服務（金星電視）
汽車工業(yè)新一代標志（廣州標致）
聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）

1989
擋不住的感覺（可口可樂）
中原之行哪里去？鄭州亞細亞（亞細亞商場）
今年二十，明年十八（白麗美容香皂）
東方航空，飛向世界（東方航空）
容聲，容聲，質量的保證（容聲冰箱）

1990
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）
高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）
她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）
妥貼保護，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）
用了都說好（達克寧霜）
領先一步，申花電器（申花電器）
要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）
雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）

1991
喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）
一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）
喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）
人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）
亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場）

1992
新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）
歲歲平安，三 柑┑某信 （三九胃泰）
何以解憂，唯有杜康（杜康酒）
太空時代的飲品（果珍）
擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發(fā)水）
讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）
專業(yè)保健，至精至誠（太陽神口服液）
叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）
美在婦女（上海婦女用品商店）
有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）

1993
明天將發(fā)生什麼（聯想集團）
今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）
一呼天下應（潤訊通訊）
中意冰箱，人人中意（中意電器）
青春寶，使你永葆青春（青春寶）
京啤酒，清爽怡人（ 京啤酒）
不要太瀟灑（杉杉西服）
走富康路，坐富康車（富康車）
好馬配好鞍，好車配風帆（汽車蓄電池）
中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
贏家的風采（切諾基轎車）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星風采，純純關懷（美加凈）
伊思麗使我更美麗（伊思麗）

1994
羊羊羊，發(fā)羊財（恒源祥）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了沒有？（樂百氏）
海爾，真誠到永遠（海爾電器）
牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）
望子成龍，小霸王學習機（小霸王電腦學習機）
柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）
省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）
汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）
走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）
踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）
共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）
金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）
讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）

1995
領先一步，申花電器（申花洗衣機）
容事達，時代潮（容事達洗衣機）
讓我們做得更好（飛利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
生活中離不開這口子（口子酒）
款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）
要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）
鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）
正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）
今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
擁有桑塔納，走遍天下都不怕（ 塔納轎車）
我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{）
做女人真好(太太口服液)

1996
維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）
太陽更紅，長虹更新（長虹電視）
長城永不倒，國貨當自強（ 妮皂角洗發(fā)浸膏）
其實，男人更需要關懷（麗珠得樂）
開開襯衫，領袖風采（開開襯衫）
一切盡在掌握（愛立信）
科技以人為本（諾基亞）
飛躍無限（摩托羅拉）
讓我們做得更好（飛利浦）
長城烽火，傳信萬里（西門子）
每一年，每一天，我們都在進步（聯想電腦）
容事達，時代潮（容事達電器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）
永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）
紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）
坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）

1997
我們一直在努力（愛多電器）
中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）
沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)
好空調，格力造（格力空調）
牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)
輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）
中華永在我心中（中華牙膏）
保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）
補鈣新觀念，吸收是關鍵（龍牡壯骨沖劑）
播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）
喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
華龍面，天天見（華龍方便面）
食華豐，路路通（華豐方便面）
集美沙發(fā)，牛?。郎嘲l(fā)）
我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）
遠大，開創(chuàng)中央空調新紀元（遠大空調）
當別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）

1998
新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）
真金不怕火煉（金正VCD）
福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)
非常可樂，非常選擇（非常可樂）
農夫山泉有點甜（農夫山泉）
清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護墊）
海爾，中國造（海爾）
男人應有自己的聲音（阿爾卡特手機）
從更大到更好（長虹電器）
清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）
家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調）
27層凈化（樂百氏純凈水）

1999
飄柔，就是這麼自信（飄柔）
足及生活每一天（搜狐）
知識改變命運（公益廣告）
科技讓你更輕松（商務通）
沒什麼大不了的（ 嵩 丹）
晶晶亮，透心涼（雪碧）
治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）

2000
呼機，手機，商務通，一個都不能少（商務通）
3、新中國第一條電視廣告

新中國第一條電視廣告誕生于改革開放最初的上海。

當時上海電視臺經費來源完全依*財政撥款，1978年電視臺得到的日常經費比一部電影的攝制費還要少。在這種情況下有兩種選擇，一是“看菜吃飯”，給多少錢辦多少事；一是“找米下鍋”，發(fā)揮自身優(yōu)勢，自己發(fā)展自己。電視臺當時的負責人鄒凡揚主張后一種選擇，提出經營廣告，增加收入，改變捧著金飯碗討飯吃的局面。這個主張，得到電視臺多數同志和上級主管部門的肯定和支持。

對于電視廣告，電視臺內部出現了兩種截然相反的意見，有的同志認為廣告是資本主義的產物，電視臺作為黨和政府的喉舌和輿論宣傳工具，不宜推行。另一種意見則認為，廣播電視應該發(fā)展廣告，十一屆三中全會已明確，全黨的工作重心開始轉移到經濟建設上來，作為新聞單位的上海電視臺，除了要按通常做法繼續(xù)宣傳企業(yè)的經濟建設成果，還應為企業(yè)和消費者服務，成為溝通產銷之間的一座橋梁。

1979年1月28日，十一屆三中全會召開后的第37天，一條1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺播出。三個月后，廣東電視臺播出了它的第一條廣告。整整一年之后，電視廣告在中央電視臺亮相。
4、公益廣告的由來

現代公益廣告產生于40年代的美國。當時，由于在經濟高速發(fā)展過程中，出現了一系列的社會問題，導致一種獨特的富有魅力的宣傳工具，同時也是一支重要的教育力量的出現，這便是最初的公益廣告。
50年代，為防止森林火災制作的“冒煙熊”公益廣告播出，40余年來，已成為森林防火的象征，使美國森林火災在林區(qū)人口增加10倍的情況下，減少了一半。2.6萬英畝的森林免遭損害，挽回直接經濟損失達200多億美元。
我國真正意義上的公益廣告事業(yè)起步于20世紀90年代。自1987年中央電視臺“廣而告之”欄目開播以來，一批以熱愛祖國、關愛環(huán)境、尊老愛幼為題材的公益廣告也引起了社會廣泛關注。1996年9月至10月，根據國家工商行政管理局的統(tǒng)一部署，各地圍繞“中華好風尚”這一主題，集中發(fā)布了一批歌頌中華好風尚的公益廣告，從而把我國公益廣告事業(yè)推向高潮。此后，又有“自強創(chuàng)輝煌”等主題公益廣告活動，得到社會的廣泛好評。
二、廣告的概念
1、廣告的定義

現代廣告之父阿伯特.萊斯克（Albert Lasker）稱之為"印在紙上的推銷術"（Salesmanship in print)那時是一個許多現代化的媒體尚未出現的年代。
今天，伴隨著各種現代化傳播手段的橫空出師，廣告已象毛細血管一樣觸及到現代生活的方方面面。我們可以將廣告理解為一種說服性溝通的工具，一種以人們的注意和信任為預期回報的投資，一種經濟和社會的過程等等。
而按照美國市場營銷協(xié)會定義委員會的定義，廣告"是由明確的發(fā)起者以公開支付費用的做法，以非人員（non personal）的任何形式，對產品、勞務或某項行動的意見和想法等的介紹及推廣。"
2、廣告的分類
廣告按其使用媒介的不同可分為：報刊廣告、電波廣告（利用廣播、電視臺）、戶外廣告（利用廣告牌、燈箱、條幅、巴士車身等）、自辦宣傳品廣告（招貼畫、宣傳小冊子、音像制品、旅游手冊、文化衫等）。

事實上，現實生活中的廣告形式還遠不止這么多。許多廣告正以其匪夷所思的新鮮方式或者以其對市場"無孔不入"的耐心覆蓋令人嘆服。

廣告的分類是一項極為煩瑣的工作，并非出于研究者的愛好而有意制造“煩瑣哲學”，實在是為了適應廣告策劃的需要。因為只有分類合理準確，才能為廣告策劃奠定基礎，為廣告設計和制作提供依據，使整個廣告活動正常運轉，順利實現廣告目標并且取得最佳廣告效益。

廣告的分類，可以按照不同的標準劃分為許多不同的類型，隨著生產和商品流通的不斷發(fā)展，廣告種類也愈分愈細，下面我們從各種不同的角度對廣告的種類進行劃分：

一、按廣告的最終目的分類

按此標準，可以把廣告劃分為兩大類：盈利性廣告和非盈利性廣告。

盈利性廣告是指以追求經濟效益為目的的廣告，此廣告的主要內容是推銷商品或勞務。

非盈利性廣告是指一切不直接追求經濟效益的廣告，也就是說，做廣告的目的是著眼于陳述意見或免費服務而不是為了贏利。比如政治宣傳廣告、社會公益廣告、公民服務廣告、社會教育廣告以及尋人啟事、人才招聘、征婚、掛失、找工作等以啟事形式發(fā)布的廣告都屬此類。

二、按廣告內容分類

可以把廣告分為經濟廣告非經濟廣告兩大類。

1．經濟廣告

即商業(yè)廣告，是指在生產、流通及其他服務性行業(yè)，以宣傳介紹企業(yè)生產經營等各方面信息為主要內容的廣告。經濟廣告是最主要的廣告類型，也是廣告學研究的主要對象。經濟廣告又主要包括以下三種：

① 商品廣告又稱產品廣告。它是以銷售為導向，介紹商品的質量、功能、價格、品牌、生產廠家、銷售地點以及該商品的獨到之處，給人以何種特殊的利益和服務等有關商品本身的一切信息，追求近期效益和經濟效益。

② 勞務廣告又稱服務廣告，比如介紹銀行、保險、旅游、飯店、車輛出租、家電維修、房屋搬遷等內容的廣告。

③ 聲譽廣告又稱公關廣告、形象廣告，它是指通過一定的媒介，把企業(yè)有關的認息有計劃地傳播給公眾的廣告。這類廣告的目的是為了引起公眾對企業(yè)的注意、好感和合作，從而提高知名度和美譽度，樹立良好的企業(yè)形象。聲譽廣告?zhèn)鞑サ膬热莘浅V泛，主要是介紹有關企業(yè)的一些整體性特點。既可以是發(fā)展歷史、企業(yè)理念、經營方針、服務宗旨、人員素質、技術設備、社會地位、業(yè)務情況以及發(fā)展前景等；又可以是企業(yè)理念、視覺標志、行為標志等CI內容。

2．非經濟廣告

除經濟廣告之外的其他廣告，如，就某些觀念、規(guī)則、道德或哲理向公眾進行告知、勸導和提醒，旨在為社會提供無償服務，義務向公眾宣傳教育的公益廣告
3、4A的定義
4A的本意是美國廣告公司協(xié)會（American Association of advertising Agencies）的縮寫，4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司. 4、標志與商標
標志是一種象征藝術。它是代表某一特定事物，企業(yè)品牌形象的視覺圖象，普遍以具有象征意義和內涵的視覺符號及圖形構成。標志分為商業(yè)性標志和非商業(yè)性標志兩種。平時常提到的CI系統(tǒng)就是以標志為核心的延伸。

商標是商品生產或經營者為區(qū)分自身商品從而在商品上使用的獨特的標志。商標是營銷中最重要的視覺溝通要素，并且具備法律效力（當然必須經過注冊）。商標普遍由文字、圖形、符號等組成。商標的價值包涵成本價值，藝術價值，信譽價值和權利價值四種。其中權利價值包括是專業(yè)權，禁止權，轉讓權和使用許可權的統(tǒng)稱。
5、如何測量收視率
收視率，指的是收看某電視節(jié)目的個人或家庭點總人口或家庭數的比率。計算方式為收看該電視節(jié)目的人數或家庭數除以總人口數或總家庭數。目前中國進行收視率監(jiān)測較權威的機構是AC NIELSON（尼爾森）和CSM（央視索福瑞）。記得似乎還有零點調查……

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