影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理及行為的因素研究[開題報(bào)告]

本課題來源及研究現(xiàn)狀：
1、課題來源
因特網(wǎng)的快速發(fā)展給全世界的經(jīng)濟(jì)帶來了新的活力和機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)購物因其能夠提供豐富的商品信息，突破時(shí)空限制，低成本、實(shí)時(shí)與全世界消費(fèi)者溝通，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營銷，實(shí)時(shí)配送數(shù)字化商品等優(yōu)勢，近幾年來發(fā)展相當(dāng)?shù)难杆?。在這種背景下，越來越多的消費(fèi)者參與到了網(wǎng)絡(luò)購物的群體當(dāng)中，產(chǎn)生了一種不同于傳統(tǒng)消費(fèi)行為的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為，引起了理論界的廣泛重視，成為國內(nèi)外研究的熱點(diǎn)。在我國，大學(xué)生是受網(wǎng)絡(luò)影響最深最廣泛的消費(fèi)群體，因此，我認(rèn)為研究影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理及行為的因素具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義。