從１９世紀(jì)末到現(xiàn)在，西方發(fā)達(dá)國家的企業(yè)市場觀念，可分為五種：

（1）生產(chǎn)觀念。即以生產(chǎn)為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想，重點(diǎn)考慮“能生產(chǎn)什么”，把生產(chǎn)作為企業(yè)經(jīng)營活動的中心。企業(yè)常常是盡全力擴(kuò)大生產(chǎn)量，改進(jìn)現(xiàn)有技術(shù)以降低成本，然后利用它的低成本來降低商品的銷售價格，擴(kuò)大市場規(guī)模，以求得市場領(lǐng)先者的地位。生產(chǎn)觀念是__種最古老的經(jīng)營指導(dǎo)思想。企業(yè)營銷活動的重點(diǎn)在于有效地利用資源，提高勞動生產(chǎn)率，降低成本。企業(yè)追求的是最低的成本、最大的產(chǎn)量、最大的銷售額及最高的利潤。