摘 要
在廣州，各大化妝品企業(yè)主要進(jìn)駐繁華地段的大型商圈及在繁華地段設(shè)點(diǎn)，各類(lèi)售賣(mài)化妝品的商店也大部分集中在城市中心繁華地區(qū)。廣州現(xiàn)時(shí)存在著許多城郊結(jié)合部地區(qū)，由于居住在城郊結(jié)合部的居民的收入大部分都屬于中低水平，他們形成了一個(gè)獨(dú)特的生活圈，有其特有消費(fèi)特征。由于城郊結(jié)合部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與城市中心區(qū)存在較大差異，此地年輕女性對(duì)于化妝品的需求往往沒(méi)有得到重視，城郊結(jié)合部年輕女性在化妝品選擇上具有很大局限性。本文以龍洞為例，通過(guò)對(duì)龍洞地區(qū)這一城郊結(jié)合部的代表性地區(qū)年輕女性化妝品的消費(fèi)行為研究，了解龍洞年輕女性與市區(qū)年輕女性對(duì)化妝品消費(fèi)情況的異同，總結(jié)龍洞地區(qū)年輕女性在化妝品消費(fèi)上的特征，分析、探尋其心理成因，對(duì)欲開(kāi)發(fā)城郊結(jié)合部化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)或從事化妝品銷(xiāo)售的人員提供可行性的營(yíng)銷(xiāo)建議。

關(guān)鍵詞：城郊結(jié)合部；年輕女性消費(fèi)者；化妝品；消費(fèi)行為