摘 要
中小保險(xiǎn)企業(yè)的市場定位問題一直與大型保險(xiǎn)企業(yè)的競爭博弈緊密聯(lián)系。學(xué)界對中小企業(yè)與大型企業(yè)之間的關(guān)系研究仍有不足之處，而對中小保險(xiǎn)企業(yè)的定位文獻(xiàn)則更少。在現(xiàn)有的研究成果上，把中小企業(yè)與大型企業(yè)的互動(dòng)策略選擇應(yīng)用到保險(xiǎn)的范疇，并將其推廣到更廣泛的層次，考慮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，對消費(fèi)者偏好進(jìn)行分析，確定中小保險(xiǎn)企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者市場的定位，再分析消費(fèi)者偏好的影響因素，為中小保險(xiǎn)企業(yè)的展業(yè)與內(nèi)部資源的優(yōu)化配置提供方向。

關(guān)鍵詞：中小保險(xiǎn)企業(yè)； 大型保險(xiǎn)企業(yè)； Logistic模型； 非合作博弈； 平面穩(wěn)定性