進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)軟飲料工業(yè)一直保持高速發(fā)展。國(guó)際跨國(guó)公司在此背景下，大舉進(jìn)入我國(guó)飲料市場(chǎng)，并取得很好地經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。在我國(guó)飲料行業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期，國(guó)際巨頭可口可樂(lè)公司太懂得在中國(guó)建立市場(chǎng)之道。目前，該公司在中國(guó)市場(chǎng)上占有了不可撼動(dòng)的領(lǐng)軍地位。中國(guó)巨大潛力的非碳酸飲料市場(chǎng)前景也讓可口可樂(lè)更加堅(jiān)定信心。從可口可樂(lè)本身發(fā)展到現(xiàn)在旗下眾多品牌飲料。本文以可口可樂(lè)公司為例，通過(guò)對(duì)其這些年在中國(guó)市場(chǎng)差異化營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施狀況的分析，為我國(guó)飲料行業(yè)的更好發(fā)展提供借鑒。