摘要

廣告作為一種信息傳輸?shù)妮d體，絕不僅僅是一種單純的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或商業(yè)行為，而是一種文化交流的過(guò)程。

 每個(gè)國(guó)家的廣告都根植于特定的文化環(huán)境，滲透在文化概念中。隨著跨文化交流日益頻繁，作為不同文化之間的橋梁，廣告在擴(kuò)大市場(chǎng)和促進(jìn)貿(mào)易合作方面發(fā)揮著重要作用。并且文化與語(yǔ)言又緊密聯(lián)系著，所以廣告中的語(yǔ)言時(shí)常能反應(yīng)出文化的差異性。因此比較中英廣告用語(yǔ)的特點(diǎn)，找出其不同的價(jià)值取向是非常重要的，也只有通過(guò)這種辦法中式廣告才能在西方國(guó)家取得一席之地。

這篇論文旨在討論英漢兩種廣告用語(yǔ)之間的異同，主要結(jié)合中英兩種不同的文化價(jià)值觀、文化語(yǔ)境和時(shí)間觀念三個(gè)方面。一般來(lái)說(shuō)，中式廣告提倡傳統(tǒng)價(jià)值觀，如集體主義、崇拜歷史、熱衷權(quán)力，而英式廣告則傾向于個(gè)人主義、放眼未來(lái)和自我成就。但無(wú)論如何，中英文廣告都充滿(mǎn)著愛(ài)、幸?？鞓?lè)，都關(guān)注著身體的健康。基于對(duì)語(yǔ)言和文化關(guān)系的研究分析，本文對(duì)比分析英漢兩種語(yǔ)言三個(gè)方面的特征，即：詞匯、句法和修辭，希望對(duì)中國(guó)廣告工作者有一些幫助和啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：文化價(jià)值觀；廣告語(yǔ)言；中英文；異同點(diǎn)