一、調(diào)查設(shè)計 ...................................................................................................... 1 （一）調(diào)查目的 .......................................................................................... 1 （二）調(diào)查內(nèi)容 .......................................................................................... 1 （三）調(diào)查方法 .......................................................................................... 1 二、調(diào)查組織與實施 .......................................................................................... 1 第二部分 調(diào)查資料匯總與數(shù)據(jù)分析 .............................................................................. 2 一、市場調(diào)查與分析 .......................................................................................... 2 （一）對護膚品市場的宏觀調(diào)查 ...................................................................... 2 1.護膚品市場現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢 ............................................................... 2 2.男士護膚品市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 ....................................................... 3 （二）大學(xué)生市場的宏觀調(diào)查 .......................................................................... 5 1.大學(xué)生市場特點 ....................................................................................... 5 2.大學(xué)生的現(xiàn)實消費力和潛在消費價值 ................................................... 5 3.高校男生使用男士護膚品的消費基礎(chǔ) ................................................... 6 4.大學(xué)生市場品牌推廣的意義 ................................................................... 7 5.校園營銷體系建立特點 ........................................................................... 8 （三）具體市場調(diào)查與分析 .............................................................................. 8 1.護膚品賣場的走訪與分析 ....................................................................... 8 2.高校的整體研究與特性分析 ................................................................... 9 二、問卷分析 ...................................................................................................... 9 （一）問卷回收統(tǒng)計及情況說明 ............................................................ 10 （二）調(diào)查數(shù)據(jù)分析 ................................................................................ 10 三、局限性 ........................................................................................................ 18 第三部分 結(jié)論與建議 .................................................................................................... 19 一、結(jié)論 ............................................................................................................ 19 二、SWOT 分析 ................................................................................................ 20 三、依據(jù)市場需求對國內(nèi)護膚品企業(yè)的建議 ................................................ 20 （一）品牌定位：專為大學(xué)生推出的男士護膚品牌 ............................ 21 （二）產(chǎn)品定位：迎合需求 .................................................................... 21 1 （三）價格定位：投其所好，高低兼顧 ................................................ 21 （四）通路定位：只針對校園銷售的護膚品牌 .................................... 22 （五）經(jīng)營定位：以點帶面，層層滲透 ................................................ 23 （六）宣傳定位：因地制宜，借力使力 ................................................ 23 參考文獻 ............................................................................................................................ 25 附 錄 ............................................................................................................................ 26 一、問卷調(diào)查 .................................................................................................... 26 二、集中訪談?wù){(diào)查 ............................................................................................ 28 2 表目錄 表 1 調(diào)查分工 .................................................................................................................... 2 表 2 男女皮膚的生理特點差異 ........................................................................................ 6 表 3 男女生活習(xí)慣的差異 ................................................................................................ 6 表 4 男女消費心理差異 .................................................................................................... 7 表 5 男士護膚基本需求 .................................................................................................... 7 表 6 男士護膚產(chǎn)品線 ........................................................................................................ 7 表 7 調(diào)查問卷統(tǒng)計 .......................................................................................................... 10 表 8 高校男生皮膚清潔、護理、保養(yǎng)情況 .................................................................. 10 表 9 高校男生對護膚品及膚質(zhì)了解情況 ...................................................................... 11 表 10 護膚品包裝、價格、性能、..