2003年白酒市場走勢總結(jié)及2004年白酒格局動態(tài)預測


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2003年白酒市場走勢總結(jié)及2004年白酒格局動態(tài)預測2003年的確是白酒市場不平凡的一年。之所以說不平凡，是因為這一年白酒市場出現(xiàn)了很多往年難以預料的情況，而且這些情況將對白酒市場的未來產(chǎn)生一定影響。非典的出現(xiàn)，高端白酒市場的競爭大規(guī)模加劇，以及與此有著密切關系的白酒市場整體漲價，這三大熱點構(gòu)成了2003年白酒市場的主旋律。隨著2003年白酒市場的變化，2004年白酒市場必將出現(xiàn)更多的變化，而這些變化或多或少都影響著新的白酒格局的形成。
　　2003：一波三折
　　在2003年，雖然白酒市場最終出人意料地走向一個顛峰，但這個高潮的到來也實在是一波三折。
　　首先是非典的出現(xiàn)，非典的影響幾乎波及所有的行業(yè)，對白酒的影響無疑是負面的而且深刻的。各零售終端，包括飯店和商超客流量減少，銷售量急劇下降，許多白酒商的出行受到了影響，各類促銷活動和商業(yè)談判都無限期地延遲。雖然大家都認為非典遲早會過去，但對將來的茫然時刻籠罩在大家的心頭，誰都不知道未來是什么樣子，許多酒商當時都深刻體驗到了雪上加霜的味道。白酒，因非典的出現(xiàn)而蒙上了一層陰影。
　　其次是非典之后，隨著非典逐漸得到控制，許多酒商開始抓緊時間搞促銷，以彌補非典造成的損失。也就是在這個時候，本來就已經(jīng)受到關注的高端市場又吸引了眾人的目光。許多高檔品牌紛紛露面，成吉思汗、金士力、諸葛亮以及五糧神等品牌都在中高檔市場展開宣傳攻勢，高檔酒市場因為大量品牌的出現(xiàn)而成為酒商關注的熱點，盡管大部分品牌并沒有形成真正的消費和購買。