內(nèi)容提要
本文首先在分析了國內(nèi)酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢以及自然村度假酒店
的營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對自然村度假酒店的市場營銷環(huán)境進(jìn)行了分析，
對自然村度假酒店?duì)I銷中存在的問題進(jìn)行了深刻分析。利用SWOT分
析方法對自然村度假酒店所面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和酒店自身的優(yōu)劣勢進(jìn)
行了深入的剖析，揭示了自然村度假酒店的機(jī)會所在。然后，對自然
村度假酒店消費(fèi)者購買行為進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上，深入對酒店業(yè)
市場進(jìn)行了細(xì)分，做出了自然村度假酒店目標(biāo)市場選擇和市場定位。
最后，運(yùn)用服務(wù)營銷的7Ps理論，分別從自然村度假酒店的產(chǎn)品、定
價、渠道、促銷、人員、過程和有形展示七個方面制定了自然村度假
酒店市場營銷組合策略。此組合營銷策略將有助于自然村度假酒店在
未來的市場競爭中取勝。
關(guān)鍵詞:酒店行業(yè)服務(wù)營銷對策研究

目錄
引言..........................................................................
第一章酒店行業(yè)概況及自然村度假酒店?duì)I銷現(xiàn)狀
第一節(jié)酒店行業(yè)概況與發(fā)展趨勢...................
第二節(jié)自然村度假酒店簡介...........................
第三節(jié)自然村度假酒店市場營銷中存在的問
第二章自然村度假酒店?duì)I銷環(huán)境分析..…，...……，，.
第一節(jié)自然村度假酒店?duì)I銷宏觀環(huán)境分析...
第二節(jié)自然村度假酒店市場微觀環(huán)境...........
第三章自然村度假酒店市場競爭力分析..............
第一節(jié)自然村度假酒店SWOT分析.............
第二節(jié)自然村度假酒店競爭壓力分析...........
第四章自然村度假酒店消費(fèi)者行為分析..............
第一節(jié)自然村度假酒店消費(fèi)者行為特點(diǎn)......
第二節(jié)影響自然村度假酒店消費(fèi)者行為的因
第五章自然村度假酒店目標(biāo)市場分析..................
第一節(jié)自然村度假酒店市場細(xì)分...................
第二節(jié)自然村度假酒店目標(biāo)市場選擇……，....
第三節(jié)自然村度假酒店市場定位...................
第六章自然村度假酒店市場營銷組合策略..........
第一節(jié)綜合型產(chǎn)品策略....................................
第二節(jié)多樣化定價策略...................................
第三節(jié)復(fù)合型渠道策略....................................
第四節(jié)全面型促銷策略..............……:...............
第五節(jié)有形展示策略........................................
第六節(jié)人員策略與過程策略............................
結(jié)論......................................................................
參考文獻(xiàn)二
中文摘要
ABSTRACT.................................................................


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