現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理理論與應(yīng)用.rar
現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理理論與應(yīng)用,136‘頁 中文摘要隨著經(jīng)濟全球化和信息化程度的提高，以及我國加入wto和經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，市場競爭更加激烈，企業(yè)不僅要面對國內(nèi)眾多競爭對手，也要面對來自國際跨國公司的壓力，企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險越來越引起人們的關(guān)注；此外，我國市場經(jīng)濟還處于不成熟的市場經(jīng)濟階段，市場信用體系還不健全，誠信水平低，外部市場環(huán)境混亂，使企業(yè)面臨...
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136‘頁
中文摘要
隨著經(jīng)濟全球化和信息化程度的提高，以及我國加入WTO和經(jīng)濟的持續(xù)高
速發(fā)展，市場競爭更加激烈，企業(yè)不僅要面對國內(nèi)眾多競爭對手，也要面對來
自國際跨國公司的壓力，企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險越來越引起人們的關(guān)注；此外，我國
市場經(jīng)濟還處于不成熟的市場經(jīng)濟階段，市場信用體系還不健全，誠信水平低，
外部市場環(huán)境混亂，使企業(yè)面臨更多的不確定性；同時，相對于國外風(fēng)險管理
理論研究和企業(yè)實踐水平，我國學(xué)術(shù)界和企業(yè)對營銷風(fēng)險管理的研究和實踐還
存在很多空白和差距，還主要停留在定性研究階段，對定量研究不夠。所以結(jié)
合我國企業(yè)營銷風(fēng)險管理實踐，研究適合我國企業(yè)營銷風(fēng)險管理的理論與方法
十分必要。
本文以“天津鋼管股份有限公司營銷風(fēng)險研究”課題為基礎(chǔ)，理論聯(lián)系實踐，
創(chuàng)造性地提出營銷風(fēng)險分析的原理模型——三維隨機測度模型，同時將盲故障
樹理論應(yīng)用到營銷風(fēng)險評估中，系統(tǒng)地研究了現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理中的定量
化問題，主要集中在以下幾個方面：
（1）在目前市場營銷理論快速發(fā)展和分化的情況下，研究現(xiàn)代企業(yè)如何建
立一套完善的營銷風(fēng)險管理體系，從風(fēng)險辨識、評估、預(yù)警、控制的整個過程
提出一套營銷風(fēng)險的管理理論。
（2）企業(yè)營銷風(fēng)險的量化模型的建立和測度問題。風(fēng)險量化的指導(dǎo)原則和
量化模型建立的基本框架，提出了營銷風(fēng)險管理的三維隨機測度模型，研究了
在這一模型框架下建立風(fēng)險辨識、風(fēng)險評估、風(fēng)險預(yù)警和控制的量化原理和方
法。同時研究了盲故障樹在營銷風(fēng)險預(yù)警模型中的應(yīng)用問題。
（3）現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理流程和方案選擇。對營銷風(fēng)險的量化與評估的
目的是為了更進一步對風(fēng)險進行管理和控制，系統(tǒng)地分析營銷風(fēng)險管理的決策
方法和控制策略。
關(guān)鍵詞：營銷風(fēng)險；營銷風(fēng)險管理；營銷風(fēng)險預(yù)警；盲故障樹；三維隨機
測度模型
I
第一章緒論.....................................................................
1.1本課題研究的背景和意義............................................
1.1.1本課題研究的理論意義.................................................
1.1.2本課題研究的實踐背景.................................................
1.2國內(nèi)外相關(guān)理論研究現(xiàn)狀............................................
1.2.1相關(guān)文獻綜述.................................................................
1.2.2目前本領(lǐng)域相關(guān)研究存在的問題..................................
1.3本文研究的主要內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和方法............................
1.4本文研究的難點和創(chuàng)新之處........................................
1.4.1本文研究的重點和難點.................................................
1.4.2本文主要創(chuàng)新之處.........................................................
1.4.3本文研究的技術(shù)路線.....................................................
1.5本章小結(jié)........................................................................
第二章企業(yè)營銷風(fēng)險管理基本理論研究.....................
2.1風(fēng)險與風(fēng)險管理的定義................................................
2.1.1風(fēng)險與企業(yè)風(fēng)險的內(nèi)涵.................................................
2.1.2風(fēng)險管理及其意義.........................................................
2.2現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理的內(nèi)涵....................................
2.2.1現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險的基本含義.....................................
2.2.2現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險的特點.............................................
2.2.3廣義營銷風(fēng)險內(nèi)涵.........................................................
2.3現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險來源和分類....................................
2.3.1現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險的來源.............................................
2.3.2現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險類型.................................................
2.4現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理的基本原理............................
2.4.1營銷風(fēng)險決策原理.........................................................
2.4.2風(fēng)險與機會共生、風(fēng)險與收益對稱的原理..................
2.4.3冒險度與損失的關(guān)系.....................................................
2.4.4風(fēng)險傳遞原理.................................................................
2.4.5風(fēng)險的時間運動原理。.................................................
2.5現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理的程序和過程........................
2.6本章小結(jié)........................................................................
第三章現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險辨識方法與評估模型研究.II
3.1企業(yè)營銷風(fēng)險辨識的內(nèi)容與方法研究........................
3.1.1企業(yè)營銷風(fēng)險辨識的方法.............................................
3.1.2企業(yè)營銷風(fēng)險辨識指標(biāo).................................................
3.2企業(yè)營銷風(fēng)險評估模型研究........................................
3.2.1現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險合成指數(shù)體系..................................
3.2.2單因素三維坐標(biāo)值隨機測度..........................................
3.3故障樹方法在企業(yè)營銷風(fēng)險評估中的應(yīng)用................
3.3.1故障樹分析（FTA）方法簡介......................................
3.3.2不確定性信息的數(shù)學(xué)表示..............................................
3.3.3盲故障樹分析模型..........................................................
3.3.4營銷風(fēng)險盲故障樹分析程序..........................................
3.4現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險成本分析........................................
3.4.1營銷風(fēng)險損失類型..........................................................
3.4.2各種類型..
中文摘要
隨著經(jīng)濟全球化和信息化程度的提高，以及我國加入WTO和經(jīng)濟的持續(xù)高
速發(fā)展，市場競爭更加激烈，企業(yè)不僅要面對國內(nèi)眾多競爭對手，也要面對來
自國際跨國公司的壓力，企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險越來越引起人們的關(guān)注；此外，我國
市場經(jīng)濟還處于不成熟的市場經(jīng)濟階段，市場信用體系還不健全，誠信水平低，
外部市場環(huán)境混亂，使企業(yè)面臨更多的不確定性；同時，相對于國外風(fēng)險管理
理論研究和企業(yè)實踐水平，我國學(xué)術(shù)界和企業(yè)對營銷風(fēng)險管理的研究和實踐還
存在很多空白和差距，還主要停留在定性研究階段，對定量研究不夠。所以結(jié)
合我國企業(yè)營銷風(fēng)險管理實踐，研究適合我國企業(yè)營銷風(fēng)險管理的理論與方法
十分必要。
本文以“天津鋼管股份有限公司營銷風(fēng)險研究”課題為基礎(chǔ)，理論聯(lián)系實踐，
創(chuàng)造性地提出營銷風(fēng)險分析的原理模型——三維隨機測度模型，同時將盲故障
樹理論應(yīng)用到營銷風(fēng)險評估中，系統(tǒng)地研究了現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理中的定量
化問題，主要集中在以下幾個方面：
（1）在目前市場營銷理論快速發(fā)展和分化的情況下，研究現(xiàn)代企業(yè)如何建
立一套完善的營銷風(fēng)險管理體系，從風(fēng)險辨識、評估、預(yù)警、控制的整個過程
提出一套營銷風(fēng)險的管理理論。
（2）企業(yè)營銷風(fēng)險的量化模型的建立和測度問題。風(fēng)險量化的指導(dǎo)原則和
量化模型建立的基本框架，提出了營銷風(fēng)險管理的三維隨機測度模型，研究了
在這一模型框架下建立風(fēng)險辨識、風(fēng)險評估、風(fēng)險預(yù)警和控制的量化原理和方
法。同時研究了盲故障樹在營銷風(fēng)險預(yù)警模型中的應(yīng)用問題。
（3）現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理流程和方案選擇。對營銷風(fēng)險的量化與評估的
目的是為了更進一步對風(fēng)險進行管理和控制，系統(tǒng)地分析營銷風(fēng)險管理的決策
方法和控制策略。
關(guān)鍵詞：營銷風(fēng)險；營銷風(fēng)險管理；營銷風(fēng)險預(yù)警；盲故障樹；三維隨機
測度模型
I
第一章緒論.....................................................................
1.1本課題研究的背景和意義............................................
1.1.1本課題研究的理論意義.................................................
1.1.2本課題研究的實踐背景.................................................
1.2國內(nèi)外相關(guān)理論研究現(xiàn)狀............................................
1.2.1相關(guān)文獻綜述.................................................................
1.2.2目前本領(lǐng)域相關(guān)研究存在的問題..................................
1.3本文研究的主要內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和方法............................
1.4本文研究的難點和創(chuàng)新之處........................................
1.4.1本文研究的重點和難點.................................................
1.4.2本文主要創(chuàng)新之處.........................................................
1.4.3本文研究的技術(shù)路線.....................................................
1.5本章小結(jié)........................................................................
第二章企業(yè)營銷風(fēng)險管理基本理論研究.....................
2.1風(fēng)險與風(fēng)險管理的定義................................................
2.1.1風(fēng)險與企業(yè)風(fēng)險的內(nèi)涵.................................................
2.1.2風(fēng)險管理及其意義.........................................................
2.2現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理的內(nèi)涵....................................
2.2.1現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險的基本含義.....................................
2.2.2現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險的特點.............................................
2.2.3廣義營銷風(fēng)險內(nèi)涵.........................................................
2.3現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險來源和分類....................................
2.3.1現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險的來源.............................................
2.3.2現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險類型.................................................
2.4現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理的基本原理............................
2.4.1營銷風(fēng)險決策原理.........................................................
2.4.2風(fēng)險與機會共生、風(fēng)險與收益對稱的原理..................
2.4.3冒險度與損失的關(guān)系.....................................................
2.4.4風(fēng)險傳遞原理.................................................................
2.4.5風(fēng)險的時間運動原理。.................................................
2.5現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理的程序和過程........................
2.6本章小結(jié)........................................................................
第三章現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險辨識方法與評估模型研究.II
3.1企業(yè)營銷風(fēng)險辨識的內(nèi)容與方法研究........................
3.1.1企業(yè)營銷風(fēng)險辨識的方法.............................................
3.1.2企業(yè)營銷風(fēng)險辨識指標(biāo).................................................
3.2企業(yè)營銷風(fēng)險評估模型研究........................................
3.2.1現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險合成指數(shù)體系..................................
3.2.2單因素三維坐標(biāo)值隨機測度..........................................
3.3故障樹方法在企業(yè)營銷風(fēng)險評估中的應(yīng)用................
3.3.1故障樹分析（FTA）方法簡介......................................
3.3.2不確定性信息的數(shù)學(xué)表示..............................................
3.3.3盲故障樹分析模型..........................................................
3.3.4營銷風(fēng)險盲故障樹分析程序..........................................
3.4現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險成本分析........................................
3.4.1營銷風(fēng)險損失類型..........................................................
3.4.2各種類型..
