化妝品行業(yè)營銷策略分析文獻(xiàn)綜述
（此文獻(xiàn)綜述共5247字）
摘要：現(xiàn)代意義的市場營銷思想最初始于20世紀(jì)初，營銷從傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)轉(zhuǎn)入管理學(xué)研究，標(biāo)志營銷管理時(shí)代的開始，4P的提出奠定了管理營銷的基礎(chǔ)理論框架，如何將國際成熟的營銷理論與方法和中國轉(zhuǎn)型市場完成對(duì)接，是當(dāng)前擺在我國營銷學(xué)界和企業(yè)界面臨的一下重大課題。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的主要活動(dòng)，戰(zhàn)略和策略制定是否科學(xué)，直接關(guān)系到企業(yè)營銷的成敗。因此，要使企業(yè)營銷活動(dòng)正常進(jìn)行，取得預(yù)期的效果經(jīng)濟(jì)效益，就必須研究分析、評(píng)價(jià)企業(yè)的市場營銷策略。本文深入分析我國化妝品行業(yè)的市場競爭現(xiàn)狀，總結(jié)分析了國外名牌化妝品的營銷策略，重點(diǎn)從產(chǎn)品和品牌策略出發(fā)，研究國內(nèi)中小化妝品如何在競爭激烈的市場上脫穎而出，擴(kuò)大市場份額，提高自己分析問題、解決問題的能力和水平，具有非常重大的實(shí)際應(yīng)用意義。
關(guān)鍵詞：化妝品行業(yè)/產(chǎn)品/品牌 /營銷 /策略

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