本文共計25頁，2.3萬余字

摘 要

社會越成熟，名牌效應(yīng)越明顯。隨著中國教育供給方式的日趨多元和家長對學(xué)校選擇性的增加，學(xué)校品牌的競爭力已不容忽視。市場條件下，品牌已經(jīng)成為學(xué)校贏得家長和求得生存與發(fā)展的關(guān)鍵。在這種情況下，學(xué)校必須樹立品牌意識并把品牌管理作為學(xué)校發(fā)展中的一項(xiàng)戰(zhàn)略來實(shí)施。因此理工院校要想在競爭中求得生存和發(fā)展，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是其必經(jīng)之路。
學(xué)校實(shí)施品牌戰(zhàn)略的根本任務(wù)和目的在于塑造學(xué)校優(yōu)秀品牌。而學(xué)校優(yōu)秀品牌體現(xiàn)的就是學(xué)校的核心競爭力——學(xué)校文化力，因此學(xué)校品牌戰(zhàn)略實(shí)施的根本任務(wù)就是增強(qiáng)學(xué)校文化建設(shè)的有效性使之產(chǎn)生較強(qiáng)的文化力，以提高學(xué)校核心競爭力；而學(xué)校文化建設(shè)要取得成果，文化策劃是其重要保證，因而最終學(xué)校品牌戰(zhàn)略得以有效實(shí)施的關(guān)鍵在于學(xué)校文化策劃。由于理工院校文化建設(shè)的天生不足，學(xué)校文化力薄弱，因此保證學(xué)校文化建設(shè)產(chǎn)生文化力度的學(xué)校文化策劃對其也就更凸顯出它的重要性。
南京郵電大學(xué)在認(rèn)識到文化策劃和學(xué)校品牌戰(zhàn)略實(shí)施重要關(guān)系的前提下，通過有效的文化策劃保證了學(xué)校文化建設(shè)的有效性，從而保證了學(xué)校品牌戰(zhàn)略實(shí)施的效果，促使學(xué)校品牌產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)。本文就此個案進(jìn)行了研究，希望通過實(shí)例的證明，能夠促使各大理工高校重視學(xué)校文化策劃的作用，為學(xué)校品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供保證，從而能促使理工院校的品牌能取得良好的社會效應(yīng)，以應(yīng)對激烈的競爭形勢。
通過本文的分析和論證我們可以看到文化策劃對學(xué)校品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要作用。其實(shí)無論是理工院校還是其他性質(zhì)的高校，文化策劃對于其品牌戰(zhàn)略的實(shí)施都具有十分重要的作用。但是，由于理工院校理工科特質(zhì)的影響和其對學(xué)校品牌戰(zhàn)略實(shí)施的局限性使得文化策劃對于理工院校來說尤顯其重要性。因此，筆者希望通過對南郵成功案例的分析，能夠?yàn)槠渌砉ぴ盒Ｌ峁┫鄳?yīng)的參考和增強(qiáng)他們的文化策劃意識，從而保證理工院校品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施，為其培育出具有理工特色的學(xué)校品牌，讓其在激烈的教育競爭環(huán)境中得以勝出。

關(guān)鍵詞：文化策劃 文化建設(shè) 理工院校 品牌戰(zhàn)略

ABSTRACT
With the development of the society,the effect of the name brnad has been evidently .Along with the abundance of the methods of teaching in China and the increase of students’ parents’ choice to school,the competitive power of school’s name brand is never be neglect. The name brand has became the crucial factors through which the schools make their way to develop and success and to get the parents’ trust. In such instance ,the schools must erect the consciousness of name brand ,and take the management of name brand as a stratagem for the school development .therefore it is the needed way that the science and engineering college for survive and improvement in such competitive environment.
The main point and ultimate goal of the name brand stratagem is to make the excellence brand. And it is the power of culture that the school brand embody ,so the ultimate task of the stratagem of the brand making is to enhance the effects of the culture building to improve the core competitive power of the school. The cultural masterminding is the important guarantee to the culture building ,so ultimately it is the crucial factor that guarantee the efficient implement of the school brand stratagem .Because of the shortage of cultue building ,the power of the culture of the science and engineering high school is weakness ,therefore the cultural masterminding which guarantee the cultural building getting the power of culture ,shows its importance to the school.
Recognized the key relationship between the cultural masterminding and the implement of school brand building ,the Nanjing university of post&telecommunication guarantee the effect of the school brand building stratagem ,through using the cultural masterminding .And so the school brand has got a highly social response .This paper has research on this case ,and its purpose is to impel the science and engineering college in the society setting store by the cultural masterminding ,so they can get the guarantee of the implement of the school brand. Finely ,through this method the science and engineering college can acquire a nice impression ,so it is can help them responsed to the highly competitive environmrnt to the success.
Throuth the analysis and argumentation of this paper we can see that the cultural masterminding is very important to the schools’ name brand stratagem .And it is more important to the science and engineering college for its idiosyncratic factor and localization to the schools’name brand stratagem .so I want to give an example to other science and engineering college to buildup their consciousness of cultural masterminding ,and so to guarantee the efficiency of the implement of the science and engineering colleges’name brand stratagem .It can cultivate a name brand of science and engineering to the college and take it come out of the furious competive educated environment .

Key words：cultural masterminding；cultural building；science and telecnology college；school brand stratagem；

目 錄

第一章：緒論……………………………………………………………1
1.1論文理論意義和應(yīng)用價值………………………………………………… 1
1.2相關(guān)問題的研究現(xiàn)狀……………………………………………………… 1
1.2.1關(guān)于目前國內(nèi)理工院校文化策劃的現(xiàn)狀………………………… 1
1.2.2國內(nèi)學(xué)校文化策劃研究現(xiàn)狀……………………………………… 2
1.3重點(diǎn)解決的問題…………………………………………………………… 2
第二章 理工院校實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性……………………………3
2.1品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念界定…………………………………………………… 3
2.2理工院校品牌戰(zhàn)略有利于學(xué)校獲得競爭優(yōu)勢…………………………… 3
2.3理工院校品牌戰(zhàn)略實(shí)施的內(nèi)部整合作用………………………………… 4
2.4理工院校品牌的形成有利于消費(fèi)者的識別和選擇……………………… 5
2.5理工院校的品牌戰(zhàn)略有利于信息的傳播………………………………… 5
第三章 理工科院校品牌戰(zhàn)略實(shí)施對學(xué)校文化建設(shè)的訴求……… 6
3.1學(xué)校文化概念……………………………………………………………… 6
3.2有效學(xué)校文化建設(shè)的作用………………………………………………… 6
3.2.1什么是文化建設(shè)…………………………………………………… 6
3.2.2文化建設(shè)的內(nèi)容…………………………………………………… 6
3.2.3有效文化建設(shè)的作用……………………………………………… 7
3.3理工科院校品牌戰(zhàn)略實(shí)施對有效學(xué)校文化建設(shè)的訴求……………… 8
第四章 文化策劃是理工科院校品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的關(guān)鍵……………9
4.1理工院校品牌戰(zhàn)略實(shí)施對學(xué)校文化策劃的訴求………………………… 9
4.1.1學(xué)校文化策劃概念………………………………………………… 9
4.1.2有效文化建設(shè)對文化策劃的訴求………………………………… 9
4.1.3理工院校品牌戰(zhàn)略實(shí)施對文化策劃的訴求……………………… 10
4.2個案：南京郵電大學(xué)通過文化策劃實(shí)現(xiàn)南郵品牌形象的塑造………… 11
4.3結(jié)論………………………………………………………………………… 14

結(jié)束語…………………………………………………………………16
致謝……………………………………………………………………17
注釋……………………………………………………………………18
參考文獻(xiàn)………………………………………………………………18


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