結(jié)合市場營銷理論分析雷曼兄弟興衰

[摘要]  2008年9月15日是美國經(jīng)濟(jì)史上最灰暗的日子之一。這一天，籠罩在次貸危機(jī)陰云下的美國金融業(yè)再遭致命打擊。美國第四大投資銀行——雷曼兄弟發(fā)布公告稱，公司將依據(jù)美國聯(lián)邦破產(chǎn)法申請破產(chǎn)保護(hù)。至此，美國五大投資銀行中已經(jīng)有三家退出了歷史舞臺。憑借6390億美元的資產(chǎn)總額，雷曼兄弟一舉超過德崇證券，成為美國歷史上破產(chǎn)的最大金融企業(yè)。曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的金融帝國頃刻間化為烏有，其產(chǎn)生的多米諾骨牌效應(yīng)令整個華爾街風(fēng)聲鶴唳人們在震驚之余也充滿了疑惑，是什么導(dǎo)致?lián)碛邪倌隁v史的頂尖投資銀行血濺華爾街？

[關(guān)鍵詞]  雷曼兄弟公司  營銷策略  公司破產(chǎn)  金融衍生品  投資銀行

目錄

引言                                                      
一、 成功的往昔
1•150年的輝煌歷程                                        
2•經(jīng)典案例分析
2•1建立棉花期貨市場                                   
2•2加強(qiáng)中國投行業(yè)務(wù)                                   
3•成功原因總結(jié)                                            
二、 雷曼兄弟的破產(chǎn)
1•破產(chǎn)背景介紹
2•破產(chǎn)原因分析
2•1外部原因
  2•1•1 次貸危機(jī)的大環(huán)境
  2•1•2 政府監(jiān)管的不力
2•2內(nèi)部原因
     2•2•1公司內(nèi)部控制問題
     2•2•2產(chǎn)品風(fēng)險化存在缺陷
     2•2•3市場風(fēng)險分析不夠準(zhǔn)確
  2•2•4公司文化導(dǎo)致未能突破危機(jī)
3•失敗原因總結(jié)
三、 雷曼興衰總結(jié)
參考文獻(xiàn)