摘 要

目前，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民消費(fèi)水平的不斷提高，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展正在逐漸成熟，特別是古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展迅速，古鎮(zhèn)旅游提升了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平,這都離不開對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螤I(yíng)銷進(jìn)行正確定位和分析。在發(fā)展的過(guò)程中我國(guó)古鎮(zhèn)旅游存在的問(wèn)題也比較普遍,所以對(duì)我國(guó)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行有針對(duì)性地細(xì)致分析很有必要。本文主要研究了中國(guó)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題以及解決方法，并以某某古鎮(zhèn)為例來(lái)詳細(xì)闡述。

全文共分三章，第一章是課題背景及相關(guān)理論介紹，主要是介紹了我國(guó)古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展情況，簡(jiǎn)單介紹了我國(guó)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的興起；第二章是對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式進(jìn)行分析，著重介紹了古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的營(yíng)銷模式；第三章是以重慶瓷器口古鎮(zhèn)為例，著重分析了某某作為古鎮(zhèn)在旅游營(yíng)銷中發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題，并對(duì)產(chǎn)生的問(wèn)題提出解決方法。

最后，通過(guò)對(duì)某某古鎮(zhèn)的旅游營(yíng)銷分析，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)其值得肯定的旅游營(yíng)銷模式，對(duì)提出的問(wèn)題進(jìn)行可操作性的改變。這樣課題研究就具有了理論意義和實(shí)踐意義。文章結(jié)尾還提出了課題在未來(lái)研究中的發(fā)展趨勢(shì)。