廣告對社會的控制形式

全文2500余字

［內(nèi)容提要］廣告的直接目的已由銷售商品向引起人們態(tài)度改變轉(zhuǎn)變，廣告使社會再生產(chǎn)在更大的程度上成為可能，幾乎無孔不入的廣告通過說服來影響人們態(tài)度的改變，進而影響人們的消費觀和價值觀，直至控制社會人和社會經(jīng)濟；大宗廣告主通過廣告主在經(jīng)濟中的優(yōu)勢地位控制著媒介，進而控制社會。

［關(guān)鍵詞］廣告；控制社會

說服是指通過接收他人的信息產(chǎn)生態(tài)度的改變，在強制作用受到削弱的民主社會里，說服對于態(tài)度的改變是最好的手段。廣告正是通過說服來影響人們態(tài)度的改變，當(dāng)廣告信息充斥社會的時候，廣告對社會就會產(chǎn)生一定的控制作用，進而成為社會控制手段之一。幾乎無孔不入的廣告對社會心理和社會行為的影響已經(jīng)遠遠超過了商業(yè)的范圍。


部分參考文獻

①段京肅、羅銳：《基礎(chǔ)傳播學(xué)》， 第158頁，蘭州大學(xué)出版社 1996年4月第1版。
②《傳播媒介的壟斷》，第P242頁。