廣告神話原型分析

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［內(nèi)容提要］本文通過對神話原型意義與應用策略的探討，展示出當代廣告的現(xiàn)代神話特質(zhì)，提出我國目前神話原型在廣告應用中的主要問題，并通過對皇帝——這一具有中國特色的原型的分析，指出該原型的基本意義是享樂者而非統(tǒng)治者，試圖展示出該類研究的基本方法。

［關(guān)鍵詞］神話；原型；皇帝；享樂者

廣告，就好比我們的辦公室或是社區(qū)環(huán)境一樣，已成了我們?nèi)粘Ｉ钪兄匾囊徊糠?。廣告的影響已經(jīng)完全超出了在人們生活中所發(fā)揮的純功能性作用，它日益影響人們的感覺、態(tài)度乃至行為，使廣告與人們的關(guān)系超越了簡單的購買關(guān)系，形成了一種感情上的聯(lián)系。在這個過程中，廣告中的形象發(fā)揮出了越來越大的影響力。萬寶路的“牛仔”、麥當勞的“小丑叔叔”已不僅僅是為人熟知的企業(yè)、產(chǎn)品標識，這些形象還成為了另一種生活方式和文化的象征。