定位•重組：媒體應(yīng)對(duì)WTO

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［內(nèi)容提要］我國(guó)媒體目前面對(duì)的主要是擁有巨額資本的國(guó)際性媒體集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)。同它們的競(jìng)爭(zhēng)不僅是意識(shí)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，而且是資本、設(shè)備和技術(shù)、傳播人才的競(jìng)爭(zhēng)。在競(jìng)爭(zhēng)中最有發(fā)言權(quán)的是有錢(qián)人，傳播權(quán)利的獲得建立在充足資金的基礎(chǔ)上。在國(guó)際性媒體集團(tuán)紛紛將目光投向我國(guó)市場(chǎng)的今天，我國(guó)媒體如果不能及時(shí)完成經(jīng)營(yíng)觀念的重新定位，不能及時(shí)融入世界傳播體系之中，將面對(duì)被排斥、被擠壓的惡劣傳播環(huán)境，失去在世界傳播市場(chǎng)上平等競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利和機(jī)會(huì)。

［關(guān)鍵詞］WTO　媒體產(chǎn)業(yè)　媒體重組　中國(guó)新聞事業(yè)

Abstract: China's media has to face competition from the world's media groups with huge assets. Competition with them means not only competition of ideology, but also competition of capital, equipment, technology and personnel. As world media groups turn their eyes on the Chinese market, Chinese media would lose its rights and opportunities for fair competition unless it repositions itself in the world communication system.
Key words: WTO；media industry；media restructuring；China's news cause

改革開(kāi)放的中國(guó)走向世界已經(jīng)是歷史發(fā)展的必然。經(jīng)過(guò)十多年艱苦談判以后，加入WTO似乎只有一步之遙。隨著已經(jīng)到來(lái)的經(jīng)濟(jì)全球化和文化多元化，中國(guó)的傳播媒體面對(duì)的將是怎樣的現(xiàn)實(shí)，中國(guó)的專業(yè)傳播人員經(jīng)受的將是怎樣的考驗(yàn)，正在引起行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

部分參考文獻(xiàn)：
③ 魏永征《中國(guó)大陸傳媒業(yè)利用業(yè)外資本合法性研究》，香港《中國(guó)法律》2001年第2期。
④ 花建等《軟權(quán)利之爭(zhēng)：全球化視野中的文化潮流》，第20頁(yè)，上海社會(huì)科學(xué)出版社、高等教育出版社，2001年。
⑤ 同上第77頁(yè)。
⑥ 張向東：《媒介重組時(shí)不我待》，《新聞?dòng)浾摺?000年11期