引入MTV的電視商業(yè)廣告

全文約9000字 觀點鮮明

［內(nèi)容提要］ 本文共有五部分。第一、二、三部分側(cè)重理論闡述。主要試圖明晰MTV的一些概念與認識，提煉MTV廣告的特征，歸納了“MTV廣告”的定義，并分析這種新形式在廣告?zhèn)鞑ブ械囊饬x與作用。對比分析MTV與MTV廣告在商業(yè)傳播與藝術創(chuàng)作上的差異；四、五部分主要是在前文理論基礎上，探討了MTV廣告商業(yè)傳播的定位、策略，音樂資源管理及協(xié)作生產(chǎn)問題，以及初步分析了MTV廣告創(chuàng)作空間的自由與局限、MTV廣告類型，希望能觸及到一點MTV廣告創(chuàng)作的原則和規(guī)律。

［關鍵詞］ MTV MTV廣告

引言
今年初，中央電視臺出臺了新的廣告政策，其中引入了“著名企業(yè)形象片——企業(yè)音樂電視”這一新的概念。其實，用MTV形式演繹廣告已不是什么新東西，已被廣告、影視、音樂創(chuàng)意者實踐多次。70年代，美國可口可樂就教會全世界如何在“新探索者”的幫助下放聲歌唱。大陸1996年開始出現(xiàn)的多個廣告片均是與MTV套拍剪輯而成，比如“娃哈哈”純凈水一條廣告來自鄭浩導演景崗山演唱的《我的眼中只有你》。今年，黎明為“樂百氏”拍攝了以“你我、純凈、樂百氏”為主題的MTV形式的廣告片，而張惠妹又在“雪碧”廣告里載歌載舞。實踐證明，這的確是一種很好的廣告?zhèn)鞑シ绞?，也可以預料，中央電視臺辟出長達5分鐘的廣告時段以插放完整的MTV，將給廣告人帶來多么巨大的創(chuàng)意空間。