營(yíng)銷學(xué)角度的廣播“精細(xì)營(yíng)銷”——中美電臺(tái)營(yíng)運(yùn)比較研究

全文約3600字

[內(nèi)容摘要] 在資訊不足的環(huán)境下，綜合性電臺(tái)的節(jié)目規(guī)劃是滿足普遍受眾的一種可行的方式，但當(dāng)資訊管道越豐富，多頻道競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境形成，受眾對(duì)資訊選擇的機(jī)會(huì)越多時(shí)，電臺(tái)經(jīng)營(yíng)者則需要通過(guò)“分眾化”的節(jié)目規(guī)劃，來(lái)接近聽(tīng)眾和讓聽(tīng)眾接近。本文從營(yíng)運(yùn)的角度，比較中美兩國(guó)電臺(tái)在節(jié)目定位和營(yíng)銷方法等方面的異同，試探索“廣播”向“窄播”演化這一世界廣播業(yè)共同趨勢(shì)的規(guī)律。

[關(guān)鍵詞] 電臺(tái)經(jīng)營(yíng) 節(jié)目定位 廣播市場(chǎng) 受眾細(xì)分 窄播