關(guān)于博克行銷在中國的現(xiàn)狀分析

本文共9頁 6227字

[摘要] 博客的內(nèi)容通常是公開的，博客擁有者可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，也正是這種性質(zhì)決定了博客行銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。也可以說，開展博客營銷是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。
消費群體對于博客商業(yè)化應用的廣泛接受和參與對于推動博客商業(yè)化應用起到了關(guān)鍵性的作用。人們開始習慣于利用博客來表達和交流自己的想法，做出專業(yè)的判斷，在博客的傳播中產(chǎn)生相應的文化并且發(fā)揚文化對消費的影響力。博客對于社會發(fā)展的價值在于其信息價值。博客為世人提供了一個表達自我個性的機會，同時也提供給各種商業(yè)部門一個了解個人消費需求的機會。博客為商家打開了一扇接受消費群體的大門，而如何把這些信息收集起來，加以整理和挖掘，產(chǎn)生切實可觀的商業(yè)實踐，則是走向博客行銷商業(yè)應用繁榮的一條必須之路。

[關(guān)鍵詞] 博客 博客行銷 500強企業(yè) 對策
目 錄
前 言 1
一、博客行銷的興起發(fā)展 1
（一）博客行銷的含義 1
（二）博客行銷興起的背景與起源 1
二、與傳統(tǒng)營銷方式相比博客行銷的獨有特征 2
（一）借助網(wǎng)絡(luò)平臺來充當信息發(fā)布和傳遞的工具 2
（二）博客行銷的內(nèi)容題材和信息發(fā)布方式更為靈活 2
（三）博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費用 3
三、博客行銷在中國的現(xiàn)狀 3
（一）博客行銷在中國的發(fā)展 3
1、博客行銷在中國的醞釀 3
2、博客行銷在中國的嘗試 3
3、博客行銷在中國的成功應用 4
（二）博客行銷運用過程中的可取之處 5
1、影響企業(yè)產(chǎn)品的意見領(lǐng)袖，贏得潛在目標客戶群 5
2、通過博客發(fā)布文章，宣傳企業(yè)品牌 5
3、積極塑造企業(yè)專業(yè)形象，贏得公眾的認可 5
（三）博客行銷應用過程中應注意的問題 5
1、淡化商業(yè)味，以實效內(nèi)容打動受眾 6
2、以受眾為中心，與其形成良好的交流與溝通 6
總 結(jié) 6
參考文獻 8

參考文獻
[1] 方興東、孫堅華 《Blog：個人日記挑戰(zhàn)傳媒巨頭》 2002.9
[2] 胡小生 《美國新聞博客的傳播特征 》 2005.3
[3] 鄭廣聲 《博客產(chǎn)業(yè)化研究》， 2005.2
[4] 王耀球、萬 曉 《網(wǎng)絡(luò)營銷》 2004.5
[5]《銷售與市場》雜志 2003年5月 總第133期 2006年5月 總第229期