網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與中國(guó)企業(yè)發(fā)展
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摘要：20世紀(jì)末信息技術(shù)的飛速發(fā)展，為社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域開辟了全新的天地。今天，網(wǎng)絡(luò)世界、信息社會(huì)、經(jīng)濟(jì)全球化、數(shù)字地球等等有關(guān)高科技的流行詞匯隨處可見，信息技術(shù)以他無(wú)所不在的優(yōu)勢(shì)正在創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)奇跡?；ヂ?lián)網(wǎng)投入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)以后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生并蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅改變了商務(wù)活動(dòng)的運(yùn)作模式，而且必將給政治、經(jīng)濟(jì)和人民生活的各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)根本性的變革。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將是21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，它帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇是人類歷史上前所未有的。本文從介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的差異以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)著手，詳細(xì)分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷近幾年的發(fā)展情況、存在的問題以及它所面臨的機(jī)遇。本文重點(diǎn)闡述中國(guó)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所應(yīng)進(jìn)行的規(guī)劃和采取的策略。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)營(yíng)銷；廣告


目 錄
緒 論 1
第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 3
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 3
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論 3
一.直復(fù)營(yíng)銷理論 3
二.關(guān)系營(yíng)銷理論 3
三.“軟營(yíng)銷”理論 4
四.整合營(yíng)銷理論 4
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的比較 4
一.產(chǎn)品定位的差異 4
二.促銷手段的差異 4
三.營(yíng)銷方式的改變 5
四.競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的差異 5
五.營(yíng)銷策略的不同 5
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析 6
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)與功能 6
一.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn) 6
二.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本功能 6
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 7
一.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 7
二.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的劣勢(shì) 8
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展?fàn)顩r與機(jī)遇 9
一.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展?fàn)顩r 9
二.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的主要問題 10
三.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所面臨的機(jī)遇 11
第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施 13
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)劃 13
一.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃的內(nèi)容 13
二.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃的步驟 15
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略 15
一.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格策略 15
二.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的促銷策略 16
結(jié) 論 18
附：譯文：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展情況 20

參考文獻(xiàn)
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