公益營銷的起源于1981年，美國運通公司為幫助舊金山為幫助某藝術團體募集資金，采取一項新措施，即當每一次信用卡消費或申請信用卡時，公司便捐出一定比的所得給該藝術團體，運通公司將這種營銷手法以“Cause-Related Marketing”（公益營銷）申請專利，1983年公司由于愛麗斯島自由女神像基金會合作，共同為修整自由女神像募集資金，取得了巨大成功，自此，公益營銷的合作方式就為各種營利和非營利組織所采用
　 國外研究現(xiàn)狀：
　　對于公益營銷的研究：美國Varadarian和Menon認為公益營銷是一種特定的營銷手法，企業(yè)承諾把顧客支付金額的一定比例捐給特定的機構或個人，以此來吸引顧客。Schiller則強調(diào)公益營銷的雙贏概念，而Oldenburg則把公益營銷看作一種全新的混合媒介宣傳形式