廣告目標與廣告效果文獻綜述

本文共2頁，410字

摘要：關于廣告效果的文章很多，研究從多種領域和角度分析廣告效果產(chǎn)生的方方面面。從總的來說有兩個角度：一種角度是從實際入手，從一種特定產(chǎn)品從廣告目標、投放的地區(qū)、媒體等指導“無知”的廣告主如何按部就班做廣告。內(nèi)容一般比較淺顯，優(yōu)點是和市場結(jié)合緊密，有時代感。還有另一部分廣告效果的文獻是學術(shù)類文章：站在學術(shù)的前列。從各種學術(shù)角度講述廣告效果，切入點小，但是非常深入，有的甚至設計演算等數(shù)學概念。

關鍵詞：廣告目標，廣告效果

正文：
廣告目標與廣告效果是一個比較復雜的話題，這種復雜是由于廣告效果的某些特性所引起的。關于廣告效果的文章很多，研究從多種領域和角度分析廣告效果產(chǎn)生的方方面面。從總的來說有兩個角度：一種角度是從實際入手，從一種特定產(chǎn)品從廣告目標、投放的地區(qū)、媒體等指導“無知”的廣告主如何按部就班做廣告。內(nèi)容一般比較淺顯，優(yōu)點是和市場結(jié)合緊密，有時代感。還有另一部分廣告效果的文獻是學術(shù)類文章：站在學術(shù)的前列。從各種學術(shù)角度講述廣告效果，切入點小，但是非常深入，有的甚至設計演算等數(shù)學概念。一則好的廣告，不僅是要在銷售量上取得良好的效果，同時也要在消費者的心理上起作用。廣告主總是希望花費最少的廣告費用達到最大的廣告效果。有這樣一個話，約有50%的廣告費用是肯定被浪費了，問題是我們無法確定究竟是哪個50%被浪費。我們所要做的，是不斷提高廣告有效的百分比，從50%到60%，甚至70%。這就是部分廣告文獻最想完成的任務。

參考文獻：
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