關于景區(qū)網絡營銷研究

全文45頁 約30000字 論述翔實

目 錄
第1章 緒 論 1
1.1本文研究背景與意義 2
1.2國內外研究現狀 2
1.3本文研究內容與方法 2
第2章 市場營銷與網絡營銷 2
2.1 市場營銷與市場營銷理念 2
2.1.1 市場營銷內涵 2
2.1.2 市場營銷理念發(fā)展 2
2.2 網絡營銷內涵及特點 2
2.2.1 網絡營銷的內涵 2
2.2.2 網絡營銷的特點 2
2.3 市場營銷與網絡營銷的關系 2
第3章 旅游景區(qū)網絡營銷 2
3.1 旅游景區(qū)網絡營銷含義及內容 2
3.1.1 旅游景區(qū)網絡營銷含義 2
3.1.2 旅游景區(qū)網絡營銷內容 2
3.2 我國旅游景區(qū)網絡營銷發(fā)展現狀與策略 2
3.2.1 我國旅游景區(qū)網絡營銷現狀 2
3.2.2 我國景區(qū)網絡營銷發(fā)展策略 2
第4章 案例分析——峨眉山景區(qū)網絡營銷方案 2
4.1 峨眉山風景名勝區(qū)概況 2
4.1.1 峨眉山景區(qū)基本情況 2
4.1.2 峨眉山旅游業(yè)發(fā)展 2
4.2 峨眉山網絡營銷的實施 2
4.2.1 峨眉山景區(qū)營銷發(fā)展現狀 2
4.2.2 峨眉山網絡營銷現狀及其不足 2
4.3 峨眉山網絡營銷的實施對策 2
4.3.1 背景概述 2
4.3.2總體目標 2
4.3.3 改善實施方案 2
結 論 2
致 謝 2
參考文獻 2
附 錄 2

摘 要

近年來，隨著旅游市場不斷成熟，賣方市場向買方市場轉變，旅游景區(qū)的營銷越來越受到重視。尤其是現代信息技術的發(fā)展和社會、經濟信息化進程的加快，呼喚一種全新的營銷模式的出現，即景區(qū)網絡營銷。
本文在目前國內外相關研究理論的基礎上，結合了我國景區(qū)營銷的發(fā)展現狀分析后認為，景區(qū)網絡營銷在景區(qū)管理中占有重要的地位，改善網絡營銷實施方案是景區(qū)網絡營銷工作的重點，并以峨眉山的網絡營銷實施方案為實例，以理論和實踐相結合的方式探討了此觀點。
全文共分為四章，首先分析了市場營銷理論，在分析市場營銷理念發(fā)展趨勢的基礎上，提出網絡營銷是市場營銷發(fā)展的方向，這也是網絡營銷之所以日益被關注的原因。這一部分是本文的理論基礎。
其次探討了景區(qū)網絡營銷理論，此部分是全文的重點。景區(qū)網絡營銷以市場營銷和網絡營銷理論為基礎，在這部分里最核心的是提出了構建景區(qū)網絡營銷實施方案。
第四章是峨眉山的網絡營銷實施方案的案例分析，通過對峨眉山網絡營銷特征以及峨眉山產品、價格制定、渠道和促銷的現狀和策略的分析，提出峨眉山應重視網絡營銷并采取與之相結合的措施，從而根據景區(qū)的具體情況，以網絡營銷理論為指導，建立峨眉山網絡營銷實施方案。

關鍵詞 市場營銷；旅游網絡營銷；

Abstract
With the further development of tourism industry, the control power of the market has turned from corporations to consumers and tourism spot marketing has been paid more and more attention. Particularly, the development of modern information technology and the fastening process of economic information call a new way for tourism spot marketing. That is tourism spot internet marketing.
Basic on bother domestic and external research, this text raises a point that tourism spot internet marketing has an important position in the tourism management. The most important work in the tourism spot management is to analyze the internet marketing principle and the instance of the tourism spot and then to find out the deformity and the formula of improving it. It also takes the internet marketing of Mountain Emei as an example to demonstrate the point.
It is a text of four chapters: the main part is chapter three. In chapter two, it analyzes the principle of marketing, and raises a point that internet marketing is the trend of marketing. Chapter three explores the principle of internet marketing. It is the stress of the text. The focal point is the formula of internet marketing.
Chapter four is the case of the internet marketing of Mountain Emei. By analyzing the character of it, it analyzes the stratagem of the product, the price, the place and the promotion to explore that tourism spot should pay attention to the find out the deformity and the formula of improving the internet marketing. The text explores the formula of internet marketing in Mountain Emei.Keywords：Marketing ; Internet marketing ;


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