當代大學生消費心理研究
內容摘要：大學生作為一個特殊的社會群體，人數(shù)眾多，是個龐大的消費市場，而且表現(xiàn)出明顯的消費特點,由于社會環(huán)境的影響、學校消費教育的影響、大學生個性心理特征等因素的影響,在大學生群體中還存在許多消費心理,需要通過加強價值觀教育和消費觀教育,讓大學生學會科學理性消費,以構建大學生健康的消費心理。
關鍵詞：大學生 心理消費 消費觀 消費特點
引言
大學生一進入大學之門，即意味著要遠離家鄉(xiāng)父母，開始獨立的生活，其中最明顯的就是開始有自己獨立支配的較大額資金?，F(xiàn)在大部分家庭都是獨生子女，這筆生活費自然不會很少，平均一下，一個人大概在2000元每學期，一年也就是4000元了。全國在校大學生約有一千三百多萬人，這是一個多么龐大的消費群體呀，難怪有些老太太常說，我就是在學校門口賣茶葉蛋也可以把自己養(yǎng)活。細心的人們一定發(fā)現(xiàn)，每個學校的外面總會有很多的商店，所面對的市場也就是學生。他們都是讓學生給供養(yǎng)的。很多的商家在競爭過程中，都紛紛把目光投向學校了，并爭著到學校做廣告。由此可見，大學生的消費市場是多么的巨大，因而商家如何運用有效地營銷策略來搶占這個巨大的市場，是非常值得我們去研究，去探索的。


1當代大學生的消費現(xiàn)狀