淺談電子商務(wù)對國際貿(mào)易的應(yīng)用及影響



內(nèi)容摘要：中國的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。中國化妝品市場是一個(gè)布滿活力的市場，跨國企業(yè)的大舉進(jìn)進(jìn)，本土企業(yè)的崛起，使這個(gè)行業(yè)更加變化多端:產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，市場更加細(xì)分，概念日漸翻新，營銷也各有高招。這促進(jìn)了國內(nèi)化妝品行業(yè)的發(fā)展，又加劇了行業(yè)品牌之爭。特別是國外品牌的參與，更加使競爭升級。從策略上講，國際名牌化妝品主要采用廣告開道宣傳，品牌專柜銷售策略，自我銷售策略和網(wǎng)絡(luò)銷售策略進(jìn)行市場銷售。不同的策略適合不同的企業(yè)需要，滿足不同的消費(fèi)者需求，目的只有一個(gè)，以最巧多方式，將產(chǎn)品銷售出往?；瘖y品市場營銷已趨向市場成長期之后半期，快接近成熟期，但據(jù)分析SONY化妝品尚有適合生存發(fā)展的定位空間。本企劃案即在分析消費(fèi)者及市場競爭態(tài)勢的基礎(chǔ)上，找出SONY化妝品之市場空隙，以作整體營銷作戰(zhàn)的系列活動(dòng)。

關(guān)鍵詞：市場營銷  分析  策劃  定位


 




目      錄

前言......................................................................1

一、電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易的影響 1

（一）電子商務(wù)的內(nèi)涵與特點(diǎn) 1

（二）電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易的影響 1

二、我國發(fā)展電子商務(wù)的現(xiàn)狀及存在的問題 4

（一）我國電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 4

（二）我國電子商務(wù)面臨的問題 4

三、我國應(yīng)用電子商務(wù)促進(jìn)對外貿(mào)易的策略 7

（一）加強(qiáng)電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)劃和宏觀指導(dǎo) 7

（二）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 9

（三）加強(qiáng)政府的示范與引導(dǎo).................................................9

（四）加強(qiáng)電子商務(wù)的宣傳和人才培養(yǎng)........................................10

（五）加強(qiáng)金融電子化進(jìn)程..................................................11

四、電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的廣泛應(yīng)用及影響..................................10

（一）國際貿(mào)易運(yùn)行方式和環(huán)境發(fā)生重大變化..................................10

（二）國際貿(mào)易經(jīng)營主體發(fā)生重大變化........................................10

（三）國際貿(mào)易經(jīng)營管理方式發(fā)生重大變革....................................10

（四）國際貿(mào)易中間組織結(jié)構(gòu)引發(fā)的變革......................................10

（五）對外貿(mào)易公司和生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生的積極影響................................10

（六）促進(jìn)國際分工的擴(kuò)大和深化及跨國公司內(nèi)部貿(mào)易的增長....................10

（七）促進(jìn)世界技術(shù)貿(mào)易的發(fā)展..............................................10

（八）促進(jìn)世界服務(wù)貿(mào)易的擴(kuò)大..............................................10

五、結(jié)語..................................................................10

參考文獻(xiàn).................................................................10