淺談網(wǎng)絡(luò)廣告
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摘 要
網(wǎng)絡(luò)廣告屬于電子商務(wù)的一部分。為網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)營做了良好的鋪墊。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告媒體，有著不可比擬的優(yōu)勢，也有著不能避免的缺陷。經(jīng)過查閱資料，了解了網(wǎng)絡(luò)廣告的一些基本常識，如網(wǎng)絡(luò)廣告意義，和它的幾種形式.通過形態(tài)、形式上的,對傳統(tǒng)廣告媒體的使用上的,效果上等方面，說明了網(wǎng)絡(luò)廣告給傳統(tǒng)廣告媒體帶來的沖擊。掌握了網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)廣告的弊端的基本情況和對未來的預(yù)測.從覆蓋域、到達率、并讀性、注意率、權(quán)威性、感染力、信息容量、實時性與持久性、投放目標準確性、強迫性等方面來分析網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)中文查詢經(jīng)過篩選，選擇了專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站《完全廣告網(wǎng)》。對《完全廣告網(wǎng)》做了基本介紹。對各個子菜單的功能進行了分析。運用對自己網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀和優(yōu)缺點的了解，對《完全廣告網(wǎng)》進行了合理的分析。證明了網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢大過劣勢。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢是銳不可擋的。本論文指出了網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的問題。提出了一些可行的對網(wǎng)絡(luò)廣告中存在問題的解決方法。通過資料運用圖表對網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢做了分析和總結(jié)。證明網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度之快。并且從時間上，空間上分析網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢.從廣告的效果上證明網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢。通過分析網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和缺點，網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)廣告的一些問題，解決問題的一些見解。證明了網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告媒體相比下的明顯優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展形勢不可阻擋，是現(xiàn)代廣告的繼承和發(fā)展。成為新興的廣告媒體。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告,弊端,優(yōu)勢,利大于弊
目 錄

摘 要 I
Abstract II
第1章 緒 論 - 1 -
1.1課題背景 - 1 -
1.2 論文的研究內(nèi)容 - 2 -
1.3論文的組織結(jié)構(gòu) - 3 -
第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展銳不可擋成為新的廣告媒體 - 4 -
2.1網(wǎng)絡(luò)廣告的基本知識 - 4 -
2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種形式 - 5 -
2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告對傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊 - 6 -
2.3.1 理念上的沖擊 - 6 -
第3章 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀分析 - 8 -
3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的弊端 - 8 -
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 - 8 -
3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展契機 - 11 -
3.2.1 寬帶網(wǎng)給網(wǎng)絡(luò)廣告提供發(fā)展的契機 - 11 -
3.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢 - 13 -
第4章 對《完全廣告網(wǎng)》的一些研究 - 18 -
4.1 《完全廣告網(wǎng)》網(wǎng)站的基本介紹 - 18 -
4.1.1 關(guān)于《完全廣告網(wǎng)》基本簡介 - 18 -
4.2《完全廣告網(wǎng)》的功能的分析 - 18 -
4.2.1 各個子菜單的分析 - 18 -
4.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告不可避免的缺點 - 26 -
4.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范化管理措施 - 28 -
第5章 網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢大于弊端是廣告發(fā)展的趨勢 - 29 -
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度非常迅猛 - 29 -
5.2網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨厚的優(yōu)勢 - 30 -
5.3 網(wǎng)絡(luò)廣告利大于弊有著無限商機 - 31 -
第6章 結(jié)論 - 32 -
致 謝 - 33 -
參考文獻 - 34 -
外文閱讀與翻譯 35

參考文獻
[1] 宋玲.中國企業(yè)電子商務(wù)指南[M]，北京：新華社出版社，2001
[2] 劉林清.現(xiàn)代廣告學[M]，北京：經(jīng)濟管理出版社，2002
[3] 史哲.傳統(tǒng)廣告客戶增加網(wǎng)絡(luò)廣告[J].國外瞭望.2003.6上旬（總第372期）
[4] 中國廣告年監(jiān)編輯部.中國廣告年鑒’2002[M]，北京：新華社出版社，2002