淺議我國企業(yè)打造品牌的現(xiàn)狀及其對策

本文共計18頁，13152字；


內(nèi)容摘要
在眾多影響企業(yè)競爭力的因素中，品牌作為企業(yè)生存的一項無形資產(chǎn)，已經(jīng)成為了一個具有決定性的因素，它的重要性也日趨明顯。尤其是在如今日益激烈的市場競爭中，企業(yè)只有根據(jù)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的變化，科學地制定和正確地實施品牌戰(zhàn)略，避開實施品牌系列化中的陷阱，提高品牌競爭力，才能保持長盛不衰。
加入WTO以后，中國企業(yè)將面臨更為激烈的國際競爭。如何適應新的競爭環(huán)境，在競爭中贏得企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，是國內(nèi)企業(yè)的重要戰(zhàn)略課題。本文在分析了中國目前營銷環(huán)境下品牌現(xiàn)狀的基礎上，提出了企業(yè)應該根據(jù)因地、因時制宜地原則打造自己的品牌的具體措施。同時本文還指出了企業(yè)在打造品牌過程中常見的幾個誤區(qū)，最后強調(diào)了企業(yè)不僅要打造自己的品牌，同時更要保護好自己的品牌。
面對眾多優(yōu)秀的洋品牌的沖擊，中國企業(yè)想要開拓市場，獲得持續(xù)性的發(fā)展，就要積極打造中國企業(yè)品牌，在全球范圍內(nèi)提升自己的競爭力，樹立全球品牌形象。
Abstract
In the numerous factors influencing enterprise's competitiveness，as intangible assets for the existence of an enterprise，the brand has become a decisive factor and keeps an increasing significance. Especially among the increasingly fierce market competition nowadays, only according to the change of internal situations and external environmental conditions do enterprises make a scientific brand strategy and implement it properly. Avoiding those traps when implementing brand strategy, enterprises should raise the competitiveness of brands, and thus keep the brand young.

目錄:
1.引言
2.品牌的含義及其重要性
2.1品牌的含義
2.2品牌的重要性
3.打造品牌的定義及其基本模式
3.1打造品牌的定義
3.2打造品牌的基本模式
4.中國企業(yè)打造品牌的現(xiàn)狀及其對策
4.1目前我國企業(yè)的品牌現(xiàn)狀及存在問題
4.2成功打造中國企業(yè)品牌的對策
4.3中國企業(yè)在打造品牌過程中的誤區(qū)
4.4有效保護自己的品牌
5.結論
部分參考文獻
1、陸娟. 市場營銷學. 南京：南京大學出版社，2000.
2、高峰. 現(xiàn)代企業(yè)家. 廣東：廣東經(jīng)濟出版社，1999.
3、王兆辰. 現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展戰(zhàn)略. 北京：經(jīng)濟管理出版社，1995.
4、余明陽. 名牌的奧秘. 武漢：武漢大學出版社，1999.
5、王海濤等. 品牌競爭時代：開放市場下政府與企業(yè)的品牌營運. 北京：中國言實出版社，1999.