內(nèi)容摘要
旅游演藝已成全世界最大、也是全世界發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，其實(shí)在中國(guó)也是這樣，在我國(guó)，旅游演藝產(chǎn)品已成為每個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象，其實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于旅游公司來(lái)說(shuō)是很重要的，旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)對(duì)每個(gè)旅游公司來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，就目前而言，在我國(guó)，旅游產(chǎn)品是雷同的，這是旅游產(chǎn)品最同突出的問題，傳統(tǒng)的旅游也，勞動(dòng)密集，科技含量較低，而且是千篇一律的，缺乏自己的獨(dú)特點(diǎn)，這樣就阻礙了新產(chǎn)品的開發(fā)，就會(huì)導(dǎo)致旅游業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，形成了惡性的循環(huán)。
本文運(yùn)用文獻(xiàn)參閱與資料收集，調(diào)查研究，實(shí)證分析這幾種方法，選題的意義在于如何為多變的市場(chǎng)提供符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品，并在市場(chǎng)營(yíng)銷上取得成功，便成為旅游企業(yè)的重要研究課題和任務(wù)。本文的創(chuàng)新點(diǎn)是：以市場(chǎng)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)理論，試圖為國(guó)內(nèi)旅游演藝產(chǎn)業(yè)研究提供新思路，結(jié)合澳洲及其他國(guó)家旅游演藝產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)及上海旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
本文的研究思路是：論述旅游演藝產(chǎn)品營(yíng)銷的原則，然后論述旅游演藝產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略，提出了綜合營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、社會(huì)宣傳營(yíng)銷、贊助商營(yíng)銷，最后以《印象劉三姐》為例加以分析。
本文的主要內(nèi)容：第一章緒論，論述了選題背景，選題意義，國(guó)內(nèi)外研究綜述，研究方法、思路和創(chuàng)新，旅游演藝綜述。第二章，論述了旅游演藝的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和原則。第三章，論述了旅游產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略的優(yōu)化，分別從旅游產(chǎn)品的分類和旅游產(chǎn)品的綜合營(yíng)銷、綜合營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、社會(huì)宣傳營(yíng)銷、贊助商營(yíng)銷，第四章是實(shí)證分析：《印象劉三姐》，概述了《印象劉三姐》，最后論述了《印象•劉三姐》的品牌市場(chǎng)運(yùn)作。
關(guān)鍵詞：旅游演藝；營(yíng)銷；策略