淺議廣告創(chuàng)意


本文共計10頁，6088字；


[ 摘要：創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則?，F(xiàn)代傳播學(xué)和市場營銷理論的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略。
應(yīng)用較為主要的廣告創(chuàng)意策： USP 廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣告創(chuàng)意臻于完美而獲得創(chuàng)意工作的成功。
關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意, USP 廣告策略,品牌形象,廣告定位,傳播學(xué),市場營銷。

目錄：
一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵
（二）廣告創(chuàng)意的原則。
二、廣告創(chuàng)意的金字塔原理。
三、廣告創(chuàng)意的過程及其思考方法
（一）廣告創(chuàng)意過程
（三）廣告創(chuàng)意思考方法。
四、廣告創(chuàng)意的 USP 廣告策略
（一） USP 策略特點：
（二） USP 策略的理論基礎(chǔ)和心理基礎(chǔ)
五、品牌形象策略
（一）品牌的涵意
（二）品牌價值的含意
（三）品牌形象的形成
參考書目：
現(xiàn)代廣告學(xué) / 汪濤編著 . ——武漢 : 武漢大學(xué)出版社 ,1998.10
廣告文化學(xué) / 李建立著 . ——北京 : 北京廣播學(xué)院出版社 ,1998.6
廣告制作 / 樊志育著 . ——上海 : 上海人民出版社 ,1997.7
品牌促銷 / 朱方明等編著 . ——北京 : 中國經(jīng)濟(jì)出版社 ,1998.1
市場學(xué) / 李景泰主編 . ——天津 : 南開大學(xué)出版社 ,1996.3