淺談海爾的品牌建設

近5000字 適合職稱論文，畢業(yè)論文。

[摘要]：隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌營銷作為企業(yè)營銷的一個高級階段，在企業(yè)營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用。本文以海爾品牌建設的實踐為例，從其品牌的產(chǎn)品組合、渠道組合、促銷和定價策略等四個方面總結了海爾品牌建設的成功經(jīng)驗，以及它對中國企業(yè)品牌建設的實際借鑒意義。
[關鍵詞]：海爾；品牌建設；策略
一、海爾的品牌建設
㈠ 海爾的品牌產(chǎn)品組合策略
⒈單一品牌戰(zhàn)略
⑴ 海爾采用的是完全的單一品牌戰(zhàn)略。在海爾企業(yè)，冰箱、空調、彩電、電腦和手機等所有的產(chǎn)品都使用海爾的品牌，形成一個蔚為壯觀的品牌大家族。
⑵ 海爾還在其單一品牌戰(zhàn)略中采用了企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略。實施企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略有利于減少傳播費用，在宣傳企業(yè)的同時宣傳了品牌，在宣傳品牌的同時又宣傳了企業(yè)，消費者會將每一次的品牌行為都歸結為是企業(yè)的行為，也會將每一次的企業(yè)行為都積累到品牌的身上，這種互動的形式對品牌資產(chǎn)的積累將更加快速有效。比如，海爾砸冰箱的事件是一種企業(yè)行為，但是帶給消費者的印象不僅是企業(yè)對產(chǎn)品質量的重視，更直接提升了海爾品牌的美譽度。
⒉品牌延伸戰(zhàn)略。
海爾的品種延伸戰(zhàn)略是在其洗衣機、空調、冰箱和電腦產(chǎn)品上都進行了品種延伸。在冰箱上，海爾.....

[部分參考文獻]

[3] 金鳴、張敏，世界500強企業(yè)品牌創(chuàng)新之道，北京出版社
[4] 郭洪，品牌營銷學，西南財經(jīng)大學出版社