日立市場營銷計劃書案例
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由于市場成長加速，起初日立公司在盒式錄像機市場經(jīng)營得十分出色。最初，日立公司選擇了廉階電視與立體聲設(shè)備商店作為它的分銷渠道。因此，加上它的低價和促銷性的折扣使得它在這類銷售網(wǎng)點中捷報頻傳，大獲全勝。不妙的是，喜極憂來?，F(xiàn)在盒式錄像機市場已趨于成熟，并且各個競爭對手紛紛崛起，正在為爭奪市場占有率而進行戰(zhàn)斗。

日立公司必須改進它形勢嚴峻的市場營銷地位，以求能在盒式錄像機市場上生存下去。

為此，該公司制定了如下營銷計劃......