戰(zhàn)略營銷文獻綜述
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前 言：戰(zhàn)略營銷是營銷思想發(fā)展的一個新階段，它認識到以消費者導向的營銷觀念忽視競爭的缺陷，特別強調(diào)消費者與競爭者之間的平衡。由于現(xiàn)代企業(yè)越來越注重與顧客建立長期的互利的交換關系，同時因經(jīng)濟全球化程度的日益加深帶來的市場競爭的日益加劇，買方市場的形成，營銷經(jīng)理已經(jīng)無法像以往那樣單純地注重日常的經(jīng)營，而是必須運用戰(zhàn)略管理的思維和工具指揮營銷活動，才能不辱使命。今天，戰(zhàn)略營銷因為其“戰(zhàn)略”特征已經(jīng)成為營銷管理的主流范式，受到了越來越廣泛的應用。企業(yè)在市場營銷中，無論從事市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)，還是確定價格、廣告宣傳，都強調(diào)以消費者的需求為導向，不僅滿足消費者已有的現(xiàn)實需求，還要激發(fā)、轉(zhuǎn)化各種潛在的需求，進而引導和創(chuàng)造新的需求，不僅滿足消費者的近期、個別需求，還要顧及消費者的長遠需要，維護社會公眾的中提利益。為長遠的利益做打算，進行可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：營銷 戰(zhàn)略 戰(zhàn)略營銷 優(yōu)勢導向 可持續(xù)發(fā)展



戰(zhàn)略營銷是企業(yè)運營的龍頭，它是企業(yè)職能戰(zhàn)略的重要組成部分，通過其戰(zhàn)略謀劃構建自己營銷的核心競爭力。馬克思說過：“商品價值的實現(xiàn)是驚險的跳躍”，二戰(zhàn)略營銷是實現(xiàn)跳躍的關鍵，它是商品流通的前奏曲，最先吹起流通的號角，它是商品流通的橋梁，也是商品流通的必由之路。它決定著商品跳躍成績的高低優(yōu)勢。



參考文獻：
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